Melkekrig og strategi

Det har brakt Tine og NorgesGruppen inn i en delikat strid som kan får store næringspolitiske følger.
NorgesGruppen hevder Tine nekter dem leveranser til forsvaret, og klager meierigiganten inn for Konkurransetilsynet. Det er i seg selv et oppsiktsvekkende tiltak mellom to samarbeidspartnere som i årevis har hatt et lønnsomt samarbeid.
Imidlertid har det ikke bare vært fryd og gammen. Det har lenge vært kjent at NorgesGruppens målsetning er å frakte alle varene selv. Det har vært argumentert med effektivitet, miljøvern og lønnsomhet - uten at Tine har latt seg imponere.
Nå er Norges største handelshus tydeligvis lei av å argumentere på den myke måten. Nå ønsker man en prinsipiell avgjørelse i Konkurransetilsynet.
I en kommentar i dagens avis sier informasjonsdirektør Per Roskifte at Tine befinner seg i en dobbeltrolle fordi de både produserer og distribuerer melk. Alle er nok ikke helt enige i den påstanden. Tine og de fleste meieriselskaper over hele verden ser snarere på distribusjon som en integrert del av sin forretningsmodell.
Dobbeltrolle eller ikke. Går vi noen år tilbake var dagligvarebransjen litt enklere. Da var det detaljister, grossister og leverandører med klare rollefordelinger - som få stilte spørsmål ved. Kjedeutviklingen og handelsmerker har medført at dobbelrollene florerer. Det virker naturligvis alt annet enn dempende på konfliktnivået.
Det er mulig at NorgesGruppen tilbyr elendige kommersielle vilkår, men melkekrigen er langt mer alvorlig enn som så. Får logistikkmaskinen ASKO først tak på flytende produkter i storhusholdningssegmentet har de gode argumenter for å distribuere melk også til butikkene.
Med svakere importvern og lavere toller på lang sikt er det ikke vanskelig å se for seg scenarioer Tine og melkeprodusentene har grunn til å frykte.
Derfor dreier saken seg om mye mer enn en leveranse til noen skarve millioner. Den kan potensielt sett dreie seg om fremtidens meieriregime i kongeriket. Det gir ikke høye odds å tippe at Brekk vil følge saken nøye!

Gulrot og pisk
Forslag om å forby godterireklame mot barn og unge vekker strid. Handelsnæringens mener gulrot er bedre enn pisk, mens helsedirektør Bjørn Inge Larsen ønsker gulrot fremfor snacks.