En dag for mer kyssing

Av Christian Dietrichson

- Hvis du vil kysse, må du ha god munnhygiene, fastslår produktsjef Christine Madsen.
Det er syvende gang Jordan får i stand Tannbørstebyttedagen og tredje gang kyssing er temaet. Leppe mot leppe-vinklingen er lystbetont og fenger hos forbrukerne. Tannbørsteprodusenten ønsker å gi folk lyst til å bytte tannbørste og vil ikke påvirke med hevet pekefinger.

Lett å glemme
Folk bytter tannbørste i snitt 2,1 ganger i året, men tror de gjør det seks ganger. Tannlegene anbefaler at man skifter børste fire ganger årlig.
- Når man tror man bytter seks ganger, appellerer det ikke stort å få høre at man bør gjøre det fire ganger. Derfor må vi minne folk om at de bør få seg en ny børste, påpeker salgsdirektør Kenneth Fredriksen.
Tannbørsten er et impulsprodukt og lett å glemme i butikken. Når tannkremtuben går tom, merker man det umiddelbart og kjøper som regel raskt en til. Tannbørsten går ikke tom og kan alltid brukes litt lenger.
- Det samme gjelder for oppvaskbørstene våre. Vi leverer det som skal gjøre den mekaniske jobben. Børstene slites ut, mens det tilhørende kjemikaliet brukes opp.
I hele februar skal bytte-kampanjen prøve å gjøre noe med misforholdet for tannbørstenes del. Hovedtrykket kommer i uke syv i forbindelse med Valentin-dagen.
- Forbrukerne skal få konkurrere om å ta det morsomste bildet av seg og tannbørsten. I de fire største byene blir dessuten et returpunkt der man kan innlevere gamle tannbørster 14. februar og vinne en romantisk tur for to, beretter produktsekretæren.


Bort fra lavpristiltak
Ifjor arrangerte Jordan byttedagen i mai. Det fikk en rekke forbrukere og kunder til å kremte og hoste. Folk var vant til at dagen kommer i februar og ønsket den tilbake til vintermåneden.
Jordan har etter hvert erfart hva som skyver tannbørstesalget i ønsket retning.
- Tunge kampanjer som byttedagen stimulerer. Det samme gjør innovasjon og tydelig eksponering i butikk, fremholder Kenneth Fredriksen.
Tidligere prøvde Jordan seg med lavpristiltak som tikronersbørster og to i en pakke. Det gav økt volum, men nedgang i omsetning. Nå satser man isteden på å øke frekvensen på bytte av børster til høyere verdi.
- I februar ifjor lanserte vi Jordan Individual-serien med 16 børster der vekten er lagt på ergonomi og design. Den ble markedsleder med en andel på ca. 25 prosent innen årsskiftet, tilkjennegir Christine Madsen.
Jordan Clean between ble også lansert i 2007. Med sine ekstra spisse hår skal den komme godt inn mellom tennene. Med en andel på 16 prosent har den kommet godt inn også i markedet.