Lavprissjokk i Tyskland

Av Stian Vasvik



Ingen andre økte prisene så mye. Fullsortimentsbutikkene skrudde opp prisene seks prosent, viser ferske tall fra analyseselskapetGfK.


Mye dyrere i Plus

Informasjonstjenesten Preiszeiger - som jevnlig går gjennom prisene i forskjellige bransjer - har funnet ut at minst 20 prosent av sortimentet er blitt dyrere det siste halvåret.
Verst ser det ut hos Plus. Nesten halvparten av alle produktene er dyrere nå enn for et halvt år siden. Hos Aldi er 380 av totalt 1.871 varelinjer dyrere. Lidl 529 har skrudd opp prisene på 529 produkter, noe som tilsvarer rundt en fjerdedel av sortimentet.
Selv om kjedene senket prisene på en del produkter fra årsskiftet, har de satt opp prisene på langt flere varelinjer.


Hever og senker

Årsaken er høyere råstoffpriser og energikostnader. Dette gjelder særlig for varegrupper som godteri, bakevarer, pasta, melkeprodukter og juice.
Noe rimeligere ble i januar smør og enkelte andre produkter.
- Vi skal være troverdige i vår prissetting. Så snart innkjøpsprisene tillater det, senker vi prisene til forbruker igjen, heter det hos Aldi.
Lavpriskjempen måtte tåle kraftig kritikk i fjor etter å hevet prisen på 250 gram smør fra 0,79 til 1,19 euro. Etter to runder med prisnedsettelser koster smøret nå 0,89 og er dermed nesten tilbake på gammelt nivå.


Lavpriskjedene vinner

Aldi er på mange vis prisbarometeret i tysk dagligvarehandel: Øker de to kjedene prisene, følger konkurrentene umiddelbart etter - ofte skjer dette samme dag.
Prisøkningene har likevel ikke ergret forbrukerne i nevneverdig grad.
- Forbrukernes tillit til lavpriskjedene er som før - om ikke høyere. Etter prisøkningene har lavpriskjedene vokst mer enn bransjen, sier markedsanalytiker Wolfgang Twardawa i GfK.
Industrien har derimot problemer med å få gehør for høyere prisere hos dagligvareaktørene. Hvis de klarer det, skjer det etter månedlange forhandlinger. Derfor er prisen på mange produkter stabil, økte kostnader til tross.
- Aldi demper prisstigningen, mener Twardawa.