- Kaken skal øke

Av Reidar Molthe


Ny sjef i P&G

Bjørn Rabløs (40) er intet ubeskrevet blad i Procter&Gamble sammenheng. Kjøpmannssønnen fra Sykkylven på Vestlandet har vært i systemet i en årrekke og har arbeidet både i Norge, Sverige og Danmark. Han er for tiden country manager for P&G i Sverige. Tidligere har han også en fortid i både NorgesGruppen og ICA.
Rabløs kjenner Nordisk dagligvarebransje bedre enn de fleste. Ikke desto mindre blir det vanskelig å vokse like sterkt som Procter&Gamble har gjort i Norge de siste årene. Bare de tre siste årene er omsetningen 4-doblet.
- Det er bare Lilleborg som er større enn oss på nonefood, forklarer Nielsen.
De som kjenner Bjørn Rabløs er ikke overrasket over at han blir valgt til Norges neste toppsjef. Dessuten er det god tradisjon, ja faktisk bedriftspolitikk i P&G å rekruttere sine ledere internt.
Den nye sjefen benytter anledningen til å skryte av norske kjeder. - Operasjonelt sett er norske kjeder foran både Norge og Danmark. Gjennomføringsevnen på sortiment og kampanjer er bedre i Norge enn i Sverige og Danmark.

Neppe vaskemiddelkrig
I disse dager har Rema tatt inn Ariel Cool Clean i sine hyller. Foreløpig er lavpriskjeden alene om det, men går det bra er det ikke utenkelig at flere vil legge til rette for mer konkurranse i vaskemiddelhylla. Rabløs tror imidlertid ikke på noen vaskemiddelkrig.
- Vi ønsker ingen krig. Vår hovedoppgave er å gjøre kaken større ved å bringe noe nytt inn i markedet, ikke å kannibalisere på konkurrenter, forklarer Rabløs.
- Det bli spennende å se hvordan Ariel går i Rema. Uansett bringer vi noe nytt inn i markedet med vaskemidler som kan vaske på 30 grader fremfor 60 grader. Det er mer miljøvennlig og i tråd med konsumentenes ønsker, forklarer Nielsen.
Procter&Gamble er blant verdens største merkevareselskaper og omsetter for ikke mindre enn 76,5 milliarder dollar i året (2007). Globalt sett har konsernet 140.000 ansatte. Femti av disse jobber i Norge.


Procter & Gamble Norge

Etablert i 1997
Sammenslått med Wella i 2004 og Gillette 2006
4-doblet omsetningen på tre år
Kjente merkevare somr: Pampers, Gillette, Duracell, Head & Shoulders, ShockWaves, Wella, Oral-B, Always, Alldays, Tampax, Swiffer, Braun, Pringles, Vicks
5 markedsledere: Gillette barbering, Duracell batterier, Oral-B elektriske tannbørster, Head & Shoulders shampoo, ShockWaves styling gel
Kilde: P&G Norge