From Mexico with joy

Av Arne Giverholt


Corona største importøl:
- The harder we work, the luckier we get!


Eksportdirektør Angel Garcia Gomez har til kjedsommelighet hørt at Corona er en døgnflue som ikke vil få fotfeste i markedet. I land etter land. 105 i tallet. Men den meksikanske bryggerigiganten seiler sin seiersgang verden over og slår solid rot i de markeder man beveger seg inn i. I Norge er Corona nå det største merket blant importert øl. - Også i Norge var det mange som sa at vi hadde flaks da vi fikk distribusjon og en viss markedsandel. Det er jo pussig at jo hardere vi jobber, desto mer flaks har vi, smiler den sympatiske meksikaneren lurt.


Lisensproduksjon er ikke import

I Norge er det Haugen Gruppen som representerer Corona. Adm. direktør Jan Jørgensen er dyktig lei av at produktet ikke nyter anerkjennelse for den utvikling det har hatt i markedet. - Ja, jeg blir lett oppgitt når man ramser opp norskprodusert øl, produsert på lisens, som de største importmerkene, sier han. - Blant de fysisk importerte merkene er Corona blitt klart størst. Bare i januar i år hadde vi en vekst på 94 prosent!
Corona beveget seg til Europa tidlig på 1980-tallet, og kom hit til landet i 1994. Jørgensen hadde da vært på jakt etter et spennende ølmerke, som kunne forsterke porteføljens image: mat- og drikkeglede. Han hadde sett seg ut Corona, og fikk ved en tilfeldighet nærmest kidnappet to representanter for bedriften til et presentasjonsmøte og en middag. Dermed var det gjort.


Verdens 5. største

Corona er, etter at man passerte Carlsberg, verdens 5. største bryggeri. Eksportsuksessen er dels hjulpet frem av utlendinger som besøker Mexico, primært for å surfe. Det er et trendy øl, og man er trofast mot sine velkjente klare glassflasker.
- Men mange sverger vel etter hvert til boks?
- Ja, men Corona er kun på glassflaske. Det eneste unntaket vi har gjort er i USA, der vi også er det største importølet. Å entre det amerikanske marked uten boks ville være hasardiøst, sier Gomez.



Ambassadører

Gomez kan ikke fullrose den innsats Haugen Gruppen har gjort for Corona. For bryggerigiganten er Norge blitt et land i stjerneklassen.
- Takknemligheten går begge veier, sier Jørgensen. - Vi priser oss lykkelig for å ha fått representasjonen for Corona. Utviklingen har pekt oppover hele tiden, avbrutt en kort periode av hardere konkurranse bl.a. fra rusbrus.
- Men Corona ligger ikke akkurat i lavprissegmentet?
- Nei, importert helt fra Mexico ligger det naturligvis i det øvre prissjikt. Men at det tross dette selger ualminnelig godt og fortsatt øker er en fordel både for oss, og ikke minst for handelen.
Jørgensen har også importert noe av Odd Reitans filosofi: Hvert sted der det bor mer enn 10.000 mennesker skal han ha en ambassadør for Corona. - Ikke en person, men en trendy restaurant eller bar. Corona er et svært trendy øl, spesielt i den yngre aldersgruppen. Og trenden bare vokser og vokser, sier Jan Jørgensen.