- All tobakk skal vekk

Av Odd Gunnar Nordengen

Det sier statssekretær i Helsedepartementet, Arvid Libak. - Vi er overbevist om dagens eksponering i kasseområdet, er med på å påvirke oss alle. Og noen grupper er mer utsatt enn andre. Jeg tenker på barn og unge og de som har greid å kutte ut sigarettene. Vi vet at de som endelig har klart å slutte, synes det er ok å slippe hele tiden å bli minnet om tobakk og sigaretter, sier Libak.



Har effekt

Og Libak får støtte fra forskerne. Karl Erik Lund, seniorforsker ved Statens institutt for rusmidelforskning (Sirus), sier at reklamen har en klar effekt. Vi vet at den gjentatte påvirkningen blant annet er med på å styrke tilbakefallsprosenten hos de som har sluttet.
- Det er selvsagt ikke uten grunn at industrien selv har brukt betydelige ressurser på utformingen av det som benevnes som Power Walls, sier Lund. - Det gjelder både de fysiske eksponeringsstedene og ikke minst pakkenes utforming og uttrykk. Dette designarbeidet har selvsagt ett mål for øyet: Å øke salget. Det vil være naivt å tro noe annet, understreker forskeren.


Island

I debatten som går om disse spørsmålene, blir det ofte henvist til Island. De innførte eksponeringsforbud i 2002, men kritikerne mener at det har hatt liten eller ingen innvirkning på salget. Dette får vi bekreftet i det islandske helsedepartementet, men pressetalsmannen der sier også at dette er for komplisert til at det ene alene blir trukket en parallell mellom forbud og salgskurve.
Det er Karl Erik Lund helt enig i. - Det er ikke mulig å se på salget av sigaretter og tobakk ene og alene mot reklameforbudet i kasseområdet. Det er mange parametere å ta hensyn til, bant annet prisen på varene.


Spesialbutikker

Regjeringens utredning om forbud er nå ute på høring med en frist til 1. april. Sirus er også en viktig part i høringsrunden.
Alt tyder på at det blir er forbud, men ingen kan si når det eventuelt vil tre i kraft. Det som også synes klart er at spesialbutikkene for tobakksvarer, kan fortsette å eksponere varegruppene slik de alltid har gjort.