Ringnes med karbo-kutt

Av Christian Dietrichson


- Vi har utviklet lite-kategorien videre. Øl med lite karbohydrater er på fremmarsj, fremholder marketingsjef Geir Gabrielsen.
Ølmave grunnet karbohydratrikt øl er kanskje ikke helt i tiden.
Når det gjelder nytelse, skal fyldigere øl øke denne. Nytelsen for Ringnes' del er i stor grad øltypens økte verdi.


Sterkest vekst i Oslo
For vel ett år siden bestod lavkarbo-kategorien av Hansa Ultra og Lysholmer Pure. 1. februar lanserte ifjor lanserte Ringnes så Tuborg og Ringnes lavkarbo-øl på boks. På ett år spratt ølvariantens andel opp fra én til seks prosent av omsetningen i dagligvarehandelen. Av de seks prosentene la Ringnes beslag på fem.
- Forbrukerundersøkelsene våre viser et stort potensial for lavkarbo-øl. Folk synes ikke de taper noe av ølopplevelsen. En stor andel svarer at de kommer til å drikke lite-øl på nytt.
Tuborg er nå Norges største lavkarbo-merke. Fra 1. februar i år tappes ølet også på flaske, noe mange øldrikkere foretrekker. I samme slengen lanserte bryggeriet også Lysholmer Lite på boks for å ha et lavkarbo-øl også i det øverste segmentet.
Lysholmer ble i sin tid utviklet av J.C. Dahls bryggeri i Trondheim som et sesongøl og for å nå kvinner. Ølet var lyst og lettdrikkelig og kom på gjennomsiktig flaske, noe skulle appellere spesielt til spinnesidens ølsans.
- Foreløpig er det bare 35 prosent som vet at det finnes karbohydratfattig øl. Potensialet er derfor stort, ikke minst hos kvinner, påpeker Geir Gabrielsen.
Tallenes tale tyder på at man er på vei. I midten av februar hadde lavkarbo-ølet kapret en andel på vel syv prosent av ølsalget i dagligvarebutikkene. I Oslo, der trender gjerne starter først og vokser raskest, var andelen allerede i januar oppe i 9,5 prosent.






Dansk inspirasjon
Hos sin eier Carlsberg kan Ringnes hente mye. I sine kraner har den danske bryggerikjempen blant annet fyldig pilsnerøl av det klassiske slaget.
- Classic-ølet er et rikere øl som gir en dypere smaksopplevelse enn de brede pilsmerkene.
Fra 1. februar spratt Ringnes frem med Ringnes Classic og Turborg Classic på boks. Betalingsviljen hos øldrikkerne for dette fluidum skal ligge én til to kroner over den vanlige prisen for 0,5 liter bokspils, som varierer rundt 22 kroner.
- Pils utgjør over 90 prosent av ølvolumet her til lands. Skal man introdusere et øl i den øverste kategorien, bør man derfor begynne med pils. Vi lanserer begge de store merkene Ringnes og Tuborg på en gang for å få tyngde i markedet.
- Trenge dere Carlsberg for å få fart på innovasjonen?
- Vi har stor innovasjonskraft selv. I Carlsberg-systemet regnes Ringnes for å være i front når det gjelder innovasjon, bedyrer Geir Gabrielsen.