Joika til ungdommen

Av Stine Strandhaug


- Målgruppen til joikakaker er høyere enn til hermetikk generelt. Derfor ønsket vi å lage en reklamefilm som retter seg mer mot det yngre publikummet, forteller markedssjef Nina Bye Larsen i Terina.
I disse dager går det en tv-reklame om joikakaker. Her møter seerne en gammel, skrøpelig dame som mister joika-boksen sin ut av trillebagen. Joika-boksen faller ned alle trappene i oppgangen hennes, og lander utenfor et kollektiv med ungdom. Ungdommene oppdager boksen, og "stjeler den" før den gamle damen rekker å hente den.
Filmen avsluttes med en fortellerstemme som sier: "Joika. Nå også for de som liker populærmusikk".

Salget øker
- Tanken med denne reklamen er at den eldre damen skal levere staffettpinnen, altså joikakaker over til den yngre garde. Målet her er en slags rekruttering, og det er derfor vi har valgt å sende denne reklamen i forbindelse med ungdomskanaler og ungdomsprogram på tv, sier Larsen.
Joikakakene ble til i 1960, og siden den gang har designet vært det samme.
I følge Larsen har salgstallene til joikakakene vært jevne de siste årene, og at produktet er det hermetikkproduktet som Terina selger mest av. Årlig selges det om lag drøye 2.millioner bokser med joikakaker.
- Det er gøy at produktet selger godt, selv om vi verken har endret designet eller hatt reklamekampanjer på det, sier Larsen.
Sammen med salgsdirektør Tor Arne Mellbye og kategorisjef Torleif Eliassen ønsker hun nå at salget av Joika skal øke, og det ser ut som de har lykkes med.
- På cirka en uke har vi økt salget med cirka 200.000 enheter, og det lover godt, forteller Eliassen.

Grupper på Facebook
Bye Larsen forteller at det er mange yngre, spesielt gutter som kjøper hermetiske produkter. Likevel frykter hun at Joika er litt for ukjent, og at folk ikke tør å prøve noe nytt.
- Hermetiske produkter generelt blir ofte litt glemt ute i dagligvarehandelen, fordi det har kommet så mange andre lettvinte produkter på markedet, som for eksempel Fjordland, sier Larsen.
Hun understreker at fordelen med hermetikk er at holdbarheten er lang, og at produktet ikke er tilsatt noen tilsetningsstoffer.
- Vi ser at joikakaker får mange treff om man søker det opp på internett, og det ligger også grupper på Facebook om Joika, opplyser Tor Arne Mellbye.
Han forteller at salget av joikakaker øker til påske, fordi mange synes det er lettvint og greit å ta med på hytta.
- Nå håper vi bare at vi klarer å nå ut til de yngre også, sier Mellbye.