Det flasker seg for Tine

Av Stine Strandhaug

- Det er krevende å komme med noe nytt, og det er viktig med god forbrukerinnsikt. Derfor har forbrukerne våre vært med og testet både smak og utseende på disse nye produktene, sier prosjektleder innovasjon Anne Sissel Lillemork i Tine/FellesJuice.

Sukkerfritt
På mandag denne uka lanserte Tine i samarbeid med FellesJuice to nye produkter. Den ene har de kalt Friskus, og er rettet mot barn. Drikken inneholder 70 prosent juice og 30 prosent vann. Produktet er ikke tilsatt sukker. Friskus finnes i tre smaker: Eple, appelsin og drue og bringebær og drue.
- Vi tror markedet trenger en sunnere tørstedrikk for barn, og dermed er vi veldig spente på hvordan denne drikken vil bli mottatt. Vi har testen den i KBS siden februar, og den har fått gode tilbakemeldinger fra forbruker, sier Lillemork.
Da de arbeidet med denne drikken skjønte de fort at det også var behov for en lignende drikk for de voksne. Dermed har Tine utviklet 40/60, som består av 40 prosent juice og 60 prosent vann, og er ikke tilsatt sukker.
- Dette er en drikk for den sunnhetsbevisste kunden, og målgruppen vår er kvinner i alderen 25 år og oppover, forteller Lillemork.

- Godt mottatt
Både Lillemork og salgsdirektør for dagligvare Geir Hauglid i Tine/FellesJuice har stor tro på at de skal lykkes med disse produktene.
- Alle tilbakemeldingene vi har fått er utelukkende positive, og vi har også blitt tatt godt i mot i kjedene. Dette er for eksempel et alternativt som kan ligge i de nye sukkerfrie kassene til ICA, foreslår Hauglid.

Designflasker
Det er første gang Tine selger produkter på flaske, og de har i denne prosessen samarbeidet med designeren Johan Verde. Det er også første gangen at Verde har designet gjenbruksflasker av plast.
- Siden vi skulle komme med en helt ny varelinje innenfor drikker, ønsket vi også å fornye designet dermed bestemte vi oss for å lansere drikken på flasker. Friskus-varianten er spesielt designet med tanke på barn, og flasken er lett for dem å gripe, forklarer Lillemork.
Hun forteller at de ønsker å dele ut en god del samples til forbruker i forbindelse med lansering. Utover dette er hun ganske hemmelighetsfull i forhold til hvordan produktene skal lanseres.
- Det er ingen tvil om at produktene skal bli lagt merke til, men hvordan vil jeg ikke si noe om, sier hun hemmelighetsfullt.