Jordan matcher behovene

Av Christian Dietrichson


- I dag kjøper mange nytt kjøkken for flere hundre tusen kroner. Når de investerer så mye, ønsker de også kjøkkenutstyr som matcher. Vi møter dette behovet med Trend Family, fremholder produktsjef Marianne Grøtte.
Kjernen i Trend Family-konseptet er skiftet av farver på medlemmene i børste- og oppvasktekstilfamilien en gang pr. år. Etter samtaler med farvespesialister har jordanerne valgt å satse på frisk, lys grønn og koksgrå det første året de prøver seg med konseptet.
- Grønnfarven er for dem med en smule galskap, mens koksgrå skal dekke det nøytrale segmentet, tilkjennegir marketingdirektør Helge Bod Vangen.


Bygger på børsten
Grunnmuren i Trend-familien er oppvaskbørsten med samme navn som Jordan har hatt betydelig suksess med siden den så dagens lys i 2002. Børsten er tre-fire ganger større i markedet enn nærmeste konkurrent og kjøpes i hopetall selv om det finnes flust med billigbørster. Forklaringen skal ligge både i materialkvaliteten, estetikken og skaftets manøvrerbarhet, mener man å vite hos Jordan.
I den senere tid har Lilleborg vasket til seg tydelige markedsandeler innen vaskeredskaper. Slikt føles nok hos Jordan som er vant til en overlegen dominans og har over 150 års tradisjon i ryggen.
Da gjelder det å finne på noe nytt, uten å fjerne alt det gamle.
- Oppvaskbørsten Trend har skiftet farve tre, fire ganger i året. Det kommer vi til å fortsette med. Farvene vi velger til hele Trend Family, skal likevel være der ett år. Folk må kunne gjenfinne farvene når de ønsker å utvide utvalget sitt av Trend-redskaper.


Trår til på tekstilsiden
Med konseptet følger også flere nye familiemedlemmer. Jordan føler seg som mikrofiberekspert og har klekket ut det første oppvaskhåndkleet i det moderne materialet.
- Det gir et krystallklart resultat. Man slipper det grå belegget som legger seg på oppvasken når man tørker med vanlige håndklær, erklærer produktsjefen.
Tradisjonelle oppvaskhåndklær fremstilles i bomull og lin som har dårlig oppsugingsevne og begrenset evne til å få med seg smuss.
- Med vanlige håndklær er man avhengig av veldig varmt vann for at restene av oppvaskvannet skal fordampe. Tekstilene er for grove til å få den siste vannfilmen med seg, utdyper Helge Bod Vangen.
Mikrofiberhåndkleet har en veiledende utsalgspris på 69 kroner, en sum man får adskillige bomullshåndklær for. Jordans mikrofiberkluter, som heller ikke er de billigste, har imidlertid skapt optimisme. De som kjøper disse, har høy gjenkjøpsfrekvens.
Av miljøhensyn tørker folk i Storbritannia og andre europeiske land tøyet utendørs i økende grad på bekostning av tørketrommelen. Jordan har derfor latt også klesklyper bli medlem av Trend-familien.