- Postkassa fungerer fint

Av Stine Strandhaug


Kundeaviser:
- Vi er kanskje en av "verstingene" i dagligvarebransjen når det gjelder antall kundeaviser i løpet av en uke, dette er nettopp fordi det er en effektiv markedskanal for oss, uttalte konserndirektør Per Roskifte i NorgesGruppen i et møte som Nettverk for uadressertreklame inviterte til i forrige uke.
Temaet på møtet var hvor stor grad uadressert reklame gir økte utslipp til naturen, og i hvilken grad slik type post blir distribuert.

Miljøbevisste
- Siden vi har 40 prosent andel i dagligvaremarkedet er det ikke til å komme utenom at vi har et miljøansvar. Likevel tror jeg ikke at kundeavisene våre er de største dragerne for økt klimautslipp. Vi trykker på svanemerket- papir, og papiret vårt blir resirkulert fire til fem ganger, understreket Roskifte.
Han fortalte at det blant annet sendes ut 800.000 kundeaviser i SPAR, og 400.000 i Joker hver uke. Innholdet i disse varierer fra de ulike geografiske områdene.
- Vi synes det er viktig at den informasjonen som blir sendt ut til kundene angår dem og deres nærmiljø, sa Roskifte.

Negativ til reklameinnstikk
Det er mye snakk om at alternativet til uadressert reklame kan bli reklameinnstikk i avisene i større grad enn hva det er i dag. Dette mener Roskifte kan være mer miljøskadelig enn de kundeavisene som blir sendt ut til folks postkasser i dag.
- Dersom man putter inn flere reklameinnstikk i avisene vil det bli mer papir enn hva det er i dag, for avisene har ofte et større opplag enn hva kundeavisene har og dermed trykker de opp flere aviser. I tillegg vil mange av leserne få mye reklame som ikke angår deres nærområde, og dermed vil vi treffe målgruppen i mindre grad, sa han.
God markedsføring
Han er fornøyd med de systemene man har i dag, at reklamen kommer hjem i postkassa til kundene. Og han viser til undersøkelser som NorgesGruppen har utført hvor det kom fram at 1/3 av alle brukerne aktivt bruker kundeavisene til å finne tilbud.
- Det er ingen tvil om at disse kundeavisene blir lest av veldig mange, og dette gjør jo også utslag i forhold til salg i butikk. Samtidig må vi respektere de kundene som sier nei til uadressert reklame. På denne måten får vi kartlagt i større grad hvem som er målgruppa vår, uttalte Roskifte.