Hårene må vekk - også på leggene

Av Christian Dietrichson

I sommermånedene merker Proctor & Gamble at kvinner finner adskilling større grunn til å fjerne hår enn ellers.
- Mai til og med august står for 60 prosent av omsetningen vår i denne kategorien. Salget tredobles i forhold til resten av året, sier teamleder Morten Watle.


Også i julebordsesongen
Når den mørke vinter er tilbakelagt, begynner kvinner å vise legger under kjoler og skjørt. Litt senere starter også bikinisesongen.
- 70 prosent av kvinnene fjerner hår hele året. De 30 prosent som bare gjør det ved spesielle anledninger og om sommeren, sørger for at vi får en topp under denne årstiden. De som fjerne hår hele året, gjør det dessuten oftere i denne perioden.
I julebordsesongen gir selskapskjolene kvinner også større grunn enn ellers til å drive hårfjerning. Da kan Proctor & Gamble avlese en liten topp på salgskurven.
Kategorien kvinnelig hårfjerning har hatt en årlig vekst på 12-13 prosent de siste årene. Våtbarbering utgjør ca. 70 prosent av kategorien. Resten fordels mellom voks og krem samt barbermaskiner og epilatorer. Med sistnevnte napper man ut hårene.
- Det er våtbarbering og nyhetene der som står for veksten i segmentet, fremholder Morten Watle.
Det betyr i praksis Proctor & Gamble med Gillette. De siste 12 månedene frem til slutten av mai hadde selskapet 99 prosent av markedet for kvinnelig våtbarbering.


For å føle seg bedre
Gillette har lansert fire ulike barberhøvler for kvinner siden 2004 under Venus-navnet.. Hver gang har kategoriens salgskurve gjort et hopp oppover. Årets lansering av Venus Breeze førte til en kategorivekst i perioden januar-april på 23 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.
- Kvinner har ulike ønsker når de fjerner hår. Gillette har derfor utviklet høvler for ulike behov.
Noen kvinner vil at barberingen skal være rask og enkel. Andre er mer orientert mot hudpleie og ønsker for eksempel å fjerne død hud underveis. En tredje gruppe er de som skal ha et perfekt resultat, det vil si så tett og glatt som mulig.
- Menn ønsker en tett og komfortabel barbering fordi de barberer seg nesten hver eneste dag. Kvinner styres av hvilken anledning det dreier seg om, og er mindre lojale mot hårfjerningsmetoden enn menn.
Hår- og skjeggfjerning er viktig for å føle seg vel for begge kjønn. To tredjedeler av kvinnene svarer at de fjerner hår for å føle seg bedre og styrke selvtilliten.


Mangel på nylonstrømper
Faraotidens kvinner i Egypt følte trolig også mer velvære etter å ha fjernet hår på kroppen. Historikerne kan påvise at behovet gjorde seg gjeldende allerede da.
- I moderne tid begynte kvinner med hårfjerning på 1920-tallet da de begynte å vise leggene.
Under krigen medførte mangel på nylonstrømper at behovet for hårfjerning økte ytterligere. Mange kvinner barberte bena og la make-up utenpå for å få det til å se ut som nylonstrømper. Enkelte gikk så langt at de også tegnet inn sømmer for å få det til å ligne mest mulig.


Kvinnelig våtbarbering
Salg i dagligvarehandelen mai 2007-mai 2008:
Hele kategorien inkl. gele og skum: 103,5 mill.
Høvler og blader: 83 mill.
Markedsandel Gillette: 99 %
Av dette har Venus-høvlene: 27 %