Sterkere påvirkning enn papp

Av Christian Dietrichson

- I dag har vi langt større muligheter for å integrere ulike enheter enn for fem til ti år siden, sier daglig leder Peter A. Bjerkeseth i PSI Media Solutions.
Integrasjonstanken er tydelig i SmartMedia-konseptet til PSI. Konseptet innebærer distribusjon av produktinformasjon og salgsbudskap ikke bare til skjermer rundt om i kjedens butikker. Elektroniske hylleforkanter, informasjonskiosker og andre digitale presentasjonsmedier skal også kobles til nettet. Til sammen gir de langt sterkere påvirkning enn tradisjonelle papplakater, mener PSI.
- Det gjelder å ha slagkraftige budskap i kjøpsøyeblikket. Da er kundene mest påvirkelige.

Aktiv prising
Informasjonen styres fra kjedekontoret. Her kan sanne kremmere utøve en aktiv prisstrategi ved hjelp av de elektroniske hylleforkantene. Med noen tastetrykk kan prisene endres så de tilpasses den antatte styrken i folks behov.
- I situasjoner der man kan regne med mange i siste liten-kjøp, er det enkelt å regulere prisen opp noen prosent uten at det går utover salget. Ved hjelp av skjermene kan man også minne folk om bestemte anledninger. Før morsdagen kan for eksempel mange menn trenge en påminnelse om å kjøpe blomster.
Elektronikken kan også brukes til raske prisendringer når ferskvarer ikke lenger har toppkvalitet, men fortsatt er fullt spiselige. I en brødavdeling kan dette gjelde alt brød som selges utpå kvelden.


Prisen halvert
Elektroniske hylleforkanter har hittil ikke slått gjennom i dagligvare- og servicehandelen i særlig grad. PSI har så langt bare fått de svenske Pricer-forkantene sine ut i noen Meny-, Spar- og Mega-butikker.
Tregheten skyldes til dels prisen på brikkene. Etter en halvering de siste årene mener Peter A. Bjerkeseth imidlertid at den har blitt relativt overkommelige. I dag ligger prisen pr. brikke mellom 100 og 150 kroner avhengig av variant og antall.
Brikkene kan også fås i større utgaver med tydeligere skrift og grafikk.
- Terskelen har blitt lavere og fordelene klarere. Ved prisendringer er det mye å spare på at ansatte slipper å skifte ut hylleforkantene.
Potensialet for elektroniske hylleforkanter er størst i store dagligvarebutikker. Peter A. Bjerkeseth mener likevel mindre butikker også kan ha god nytte av brikkene.
- For butikker med mange kampanjer vil elektronisk prising gjøre driften enklere.


Kan drives av kjeden
SmartMedia må tilpasses forholdene i den enkelte kjede. Konseptet er likevel ikke avhengig av et bestemt butikkdatasystem. Slike finnes det en rekke varianter av rundt om i dagligvare- og servicehandelen.
Man skal ikke trenge omfattende IT-kunnskap for å styre SmartMedia.
- Systemet skal være brukervennlig. Det er laget slik at kjedene skal kunne utforme innholdet og drive det selv.
Om ønskelig er det likevel mulig å delegere deler av eller hele driften til eksterne.