Lavpris driver veksten

Av Stian Vasvik


Det sa administrerende direktør i Nielsen, Arne Reiler (bildet), på Dagligvaredagen under Matfestialen i Ålesund.


Større utvalg

Han pekte på at det er lavpriskjedene som driver veksten i norsk dagligvarehandel, mens supermarkeder og stormarkeder taper terreng i forhold.
- Lavpriskjedene har tatt betydelige og riktige grep når det gjelder sortiment. De har styrket utvalget av frukt, grønnsaker og ferske kjøttvarer. Dette, sammen med økt prisbevissthet som følge av dårligere tider, gjør at jeg ikke vil bli overrasket dersom lavpriskjedene fortsetter å vokse.
Reiler fremholdt at stadig flere forbrukere oppfatter lavpriskjedene å være gode nok til å dekke deres behov.
- Kjedene er dermed mer relevante for stadig flere forbrukere.


Urettferdig

Rema 1000 er den kjeden som nordmenn flest oppfatter som billigst. Den siste tiden har imidlertid ikke Reitan-kjeden kunnet bedre sin prisposisjon ytterligere. Derimot tar Kiwi innpå.
- Den vellykkede omleggingen Rema har vært gjennom, særlig med fokus på frukt og grønnsaker, har ført til at folk handler mer. Men kundene oppfatter kanskje at kjeden er blitt dyrere. Det er imidlertid urettferdig, da det ikke stemmer overens med fakta.
Reiler pekte også på at norske forbrukere fortsatt er svært lojale mot merkevarer de kjenner.
- Skal handelen klare å øke andelen til sine egne merkevarer ytterligere, er det avgjørende at produktutviklingen er forbrukerstyrt.



Vita hjertego' står sterkt


Samarbeid på tvers