- Vi løfter soft discount
til et helt nytt nivå

Av Arne Giverholt

- Dette konseptet har jeg stor tro på. Hermed løfter vi soft discount-konseptet til et nytt nivå, sa sjefen, som ikke ønsker å la seg intervjue før han er blitt skikkelig husvarm.
Til Dagligvarehandelen fortalte han imidlertid at han ikke ønsker å kopiere forretningene i Rimi Baltic, der han går for å ha utrettet mirakler. - Der har vi større butikker og manuelle punkter. Dette markedet er helt annerledes, og det konseptet vi nå tester ut tror jeg vil passe svært godt til å gi Rimi kraftig vind i seilene, sa den sympatiske portugiseren.


Sunt, enkelt og billig

De to første Rimi-butikkene i helt ny drakt åpnet på Manglerud og på Finstadjordet torsdag. Om en drøy uke åpner to til, hvoretter man skal vurdere og evaluere konseptet.
- Jeg legger ikke skjul på at vi forventer en betydelig omsetningsvekst, sier kjededirektør Thor Linge. Hvor stor veksten skal være for å karakteriseres som god vil han ikke ut med, men lar det skinne gjennom at det nok er på den to-sifrede siden i prosent.
Butikken på Manglerud er ikke til å kjenne igjen. Bortsett fra den nye logen er bruken av rødfarge forsterket, men har fått følge av partier med grå-blått treinteriør for å kombinere det moderne og det mer trauste. Reolene er nye og lave og gir en oversikt som får lokalet til å virke betydelig større. Alle topphyller er fjernet. Satsingen på frukt og middag er åpenbar fra man trer inn. Likeså barneprodukter. Sortimentet er redusert fra 3.500 til 3.200 varelinjer.
- Vi ønsker å fremstå som butikken for barnefamilier som ønsker rask og sunn mat til en rimelig penge, sier Linge. - Når det gjelder pris har vi nok ikke vært flinke nok til å ligge på riktig nivå i lavprissegmentet. Men her har vi gjort kraftige håndgrep, og den siste prisundersøkelsen til Nettavisen tyder på at et annet inntrykk er i ferd med å feste seg.