Folk vil ha MER

Av Stian Vasvik

Nylanseringene har bidratt til solid vekst i varegruppen stilldrikke. Faktisk er volumet nesten doblet på noen få måneder.


Drar lasset

Og det er MER, som ble lansert av Coca-Cola Drikker AS, som drar mesteparten av lasset.
Drikken, som noen karakteriserer som en av svenskenes nasjonaldrikker, er kommet med to smaksvarianter - eple og bringebær/solbær. De to står alene for en tredjedel av veksten i kategorien.
Også servicehandelen har fått et produkt som rullerer.
I en forbrukerundersøkelse svarer flesteparten at de kjøper MER for å drikke mens de er på farta. Majoriteten drikker den alene, men interessant nok: 22 prosent i aldersgruppen 15-19 år oppgir å drikke fruktdrikken sammen med lunsjen sin.


Høyt gjenkjøp

Det som imidlertid kanskje er mest imponerende, er gjenkjøpsfaktoren:
- Totalt har tre fjerdedeler av de spurte drikket MER to eller flere ganger. En av tre oppgir å ha konsumert drikken åtte ganger eller mer. Det er rekord for et nytt Coca-Cola-produkt i Norge, sier business manager Karen Huffman.
Utviklingen til fruktdrikker her til lands går hånd i hånd med globale drikkevaretrender. På verdensbasis er det stilldrikker som juice, nektar og fruktdrikker som driver veksten.
- Lanseringen av MER i Norge er også et ledd i strategien om å gi forbrukerne hundre prosent valgfrihet. Og uten å røpe for mye, kan jeg love at handelen skal få mer MER i tiden framover, sier Huffman.