Satser på unge,
norske modeller

Av Stine Strandhaug


L`Oreal:
- Vi ønsket å lage en reklamekampanje hvor vi benyttet unge, uerfarne norske modeller. Tanken med dette er at vanlige norske jenter kan identifisere seg med modellene i større grad om vi hadde brukt profesjonelle og kjente modeller, forklarer produktsjef Lotte Sørbråten i L`Oreal.
Produktet som fem norske modeller skal reklamere for er "Casting crème gloss", som er et hårtoningsprodukt. Tidligere har blant annet skuespiller Penelope Cruz frontet dette produktet.

Naturlig
L`Oreal gikk i våres ut med en tv- snutt hvor de etterlyste norske modeller, og responsen var enorm.
- Vi fikk inn over 7000 søknader fra unge jenter. Dette er faktisk 5000 flere enn de som meldte seg på Frøken Norge, og cirka 5500 flere enn de som meldte seg til tv- programmet Top Model. Dette er vi utrolig fornøyd med, og vi hadde ikke ventet så stor respons, sier Sørbråten.
60 av disse jentene ble kalt inn på audition, og tilslutt ble det stående igjen fem jenter som skal fronte reklamekampanjene for dette hårproduktet.
- Vi valgte til slutt fem jenter med forskjellige type hårfarge. Det er viktig for oss at dette produktet framstår som naturlig, og at det passer for alle hårfarger og typer, sier Sørbråten.
To av jentene som er med i reklamekampanjen er Ida Ursin-Holm (17) fra Bø i Telemark og Sara Skjoldnes (17) fra Skien, og de to er faktisk også venninner.
- Det var utrolig morsomt at vi begge kom med på dette. Det tok litt tid før det gikk opp for oss, sier Sara.

- En revolusjon
Sara har gjort noe modelloppdrag tidligere, men både Ida og Sara er relativt ferske i modellyrket. Derfor synes de det var morsomt å være med L`Oreal på fotooppdrag.
- Man får jo et innblikk av hvordan denne bransjen fungerer. Det var veldig gøy å være med på, men vi fikk erfare at det også er mye venting, og på slike fotooppdrag blir man ganske slitne, innrømmer Ida.
Jentene synes det er artig at de går i Penelope Cruz's fotspor.
- Hehe, heretter kaller vi Penelope for kollega, spøker Ida.
I første omgang skal reklamekampanjene vises i blader og magasiner, men det vil også være noen tv- innslag med jentene.
Norge og Sverige bruker begge lokale modeller i denne reklamekampanjen, og startet opp samtidig i midten av oktober. Salgsdirektør Jo Henning Espevalen forteller at dette er helt nytt i L`Oreal Paris sin historie. Tidligere har kjeden vært veldig restriktiv når det gjelder nasjonale og lokale reklamekampanjer.
- Tidligere har reklamekampanjene vært helt like i alle land, så det at vi har lokale modeller er en slags revolusjon for oss, sier Espevalen.

- Produktene trenger plass
Han forteller at mye har skjedd innenfor hårfargingsmarkedet de siste to- tre årene.
- Dette er en stor og viktig kategori som folk blir mer og mer opptatt av. Det er viktig at dagligvarehandelen er med på å gi disse produktene den plassen den trenger i butikken, sier Espevalen.
Han tror at bruk av lokale modeller har en positiv salgseffekt for produktene, fordi norske jenter kan identifisere seg med disse.
- Jeg har stor tro på disse reklamekampanjene, og håper på en kategorivekst, sier Espevalen.