Mindre emballasje gir mersalg

Av Stian Vasvik



Da Lilleborg lanserte OMO Color og Ultra Hvitt Refill i mai, var konseptet helt nytt: For første gang ble flytende OMO solgt i poseform. Posen er laget av plast - og til overmål lyktes Lilleborg å redusere emballasjevolumet med 70 prosent.


Betydelig vekst

Forbrukerne har med all tydelighet verdsatt nyhetene. I løpet av tre måneder hadde de nye variantene en andel på 20 prosent av det totale salget av OMO flytende.
- Både forbrukerne og handelen er opptatt av miljøvennlig, enklere og plassbesparende emballasje. Det ønsket vi å ta på alvor, sier produktsjef Elin Tveito.
Tveito understreker at nyhetene på refill ikke går utover salget til de andre flytende OMO-produktene, men at de legger seg på toppen.


Sparer plast

- Miljøgevinsten ved refill er betydelig: Hvis alle som bruker OMO flytende tøyvask går over til refill sparer vi miljøet for 130 tonn plast - hvert eneste år, sier hun.
Og nå er Blenda Sensitiv Refill ute i handelen. Den bygger på de samme prinsipper som OMO-variantene.
Brukerne av Sensitive oppgir i fokusgrupper at de er svært miljøbevisste.
- Derfor var vi opptatt av å gi brukerne et parfymefritt flytende alternativ på refillpose med 70 prosent mindre emballasjevolum. Hvis også alle Blenda- brukerne av flytende tøyvask går over til refill spares miljøet for 60 tonn plast årlig.
Nordmenn har tradisjonelt vært noe tilbakeholdne med å bruke flytende vaskemidler i forhold til for eksempel svenskene. Det vil Lilleborg endre.
- I Sverige er halvparten av alt flytende på refill. Vi er på vei mot svensk nivå, selv om vi har et stykke igjen. Det tjener også handelen på: Verdien på en vask med flytende vaskemiddel ligger 45 prosent over pulver, sier Elin Tveito.