Mannens før, under og etter

Av Stian Vasvik

- Nesten en av fem norske menn som ikke bruker ansiktspleie i dag, sier de er villige til å prøve Gillettes nye serie. Det sier litt om potensialet - også for dagligvarehandelen, sier nordisk markedsansvarlig i Gillette, Karolina Grønås Henriksen.
I dag selges nemlig halvparten av nordmenns ansiktspleieprodukter i parfymerier. Bare 28 prosent går gjennom kassene i dagligvarehandelen.
- Vi vil øke kategorien først og fremst gjennom større penetrasjon. Vi håper og tror at dagligvarehandelens andel av totalmarkedet vil vokse.
Gillette legger også opp til at det skal bli lettere for kundene å orientere seg og finne produktene i butikk ved hjelp av hyllelabels i lanseringsfasen.
- Det har jo vært en liten jungel i hyllene - noe vi helt klart ønsker å rydde opp i.


Hard som kobbertråd

Procter & Gamble har ført samtaler med menn over hele verden for å kartlegge deres barbervaner. Resultatet er en ny serie som består av produkter som skal brukes før, under og etter barbering.
Før barbering anbefales ansiktsskrubb som driver bort olje og døde hudceller. I tillegg
frigjør den fastklemte hårstrå. Det gjør håret mykt og forbereder til en ren, tett barbering.
- Man skulle nesten ikke tro det, men mannens ansiktshår er like hardt som kobbertråd. Da gjelder det å myke opp litt i forkant, sier Grønås Henriksen.
Gillette rydder også i kategorien for barberskum og -gel.
Series og Mach 3 erstattes av en mer tidsmessig Series. Classic får ny design, mens Fusion forblir uberørt.
Etter at rubb og stubb er fjernet fra ansiktet, bør man i følge påføre en fuktighetskrem. Den kjøler ned og gir fuktighet for å redusere rødhet. Et bløtgjøringsmiddel hjelper til med å forsegle fuktigheten og etterlater en glatt hud.



Avocado for kvinner

Men heller ikke kvinnene skal komme til kort på barbering i det forestående lanseringsvinduet.
16. februar er det premiere på Venus Embrace - en nye generasjon våtbarbering for kvinner. Dette er forøvrig Procters største lansering i 2009.
- Resultatene fra forbrukerundersøkelser er mer enn oppløftende: En majoritet av norske kvinner sier at de definitivt eller sannsynligvis vil kjøpe Venus Embrace.
Flertallet vurderer også at Venus Embrace er bedre enn produktene de bruker nå.
En ny variant av Gillette Satin Care avrunder tilbudet. Den inneholder avokadoolje.
- Det er en naturlig og hudvennlig ingrediens som er rik på vitaminer, næringsstoffer og antioksidanter.




Menn med skjegg
- Gjennomsnittsmannen mister mer enn en milliard døde hudceller hver dag.
- Han bruker totalt 28 uker i løpet av livet på barbering.
- I løpet av livet tar han gjennomsnittlig 1,25 millioner strøk over ansiktet under barberingen.
- Ansiktshår er mye enklere å kutte etter å ha blitt fuktet med vann i to minutter.
- 81 prosent av norske menn sier at de kjøper ansiktspleie produktene selv, men det første kjøpet er initiert av kone, samboer eller venner.





Ny Norge-sjef

Matt Lashmar tiltrådte stillingen som sjef for Procter & Gamble Norge 5. januar. Han ber derfor om bli "fredet" i 100 dager før han uttaler seg i media.
Lashmar har vært i PG-systemet i mange år, både i Storbritannia og Asia. Her har han blant annet hatt ansvaret for selskapets forhold til Tesco og AC Watson.
- Men jeg har allerede rukket å slå fast at det blir vanskelig å lære seg norsk, fordi alle her snakker så godt engelsk, smiler den sympatiske briten.