En patetisk avskjed

I sin siste leder skriver han i klare ordelag at Dagligvarehandelen ikke driver etterrettelig journalistikk, og at vi selger "pakkeløsninger" med annonser mot redaksjonell omtale. Begge deler sterkt kritikkverdige. Om det var sant.
Vi kan forstå at panikken har grepet konkurrenten. Dagligvarehandelen har seilt jevnt fra dem på alle leserundersøkelser. Og vi har hatt en langsiktig stigning i inntektene siden starten for femten år siden. FK på sin side har gått motsatte vei.
Tror den avgåtte redaktøren i Handelsbladet FK at vi ville nådd den posisjonen vi har blant norske kjøpmenn om vi ikke hadde vært etterrettelige? Tror han virkelig vi ville være Nordens mest leste økonomiske fagblad om vi ikke hadde integriteten i behold?
Å påstå noe annet er etter vårt syn en kraftig nedvurdering av målgruppens dømmekraft.
Vi forstår frustrasjonen ved å seile i kraftig motvind når konkurrenten har frisk bris aktenfra. Men å gå til ufine og uriktige angrep på den som har lykkes hører ikke hjemme i en anstendig debatt. Vi føler oss sikre på at de som måtte lese vedkommende leder vil finne den stakkarslig og patetisk.
De reaksjoner som er innhentet spontant viser at angrepet er klart injurierende, og således rammes av norsk lov.
Hvordan vi håndterer dette mer formelt vil bli vurdert med det første. Sikkert er det at den selvgode redaktør har fått en sorti fra bransjen som langt fra taler til hans fordel. Det synes vi er trist.



Priskrig og merkevarer
Remas friske fraspark for å kapre kunder ved direkte prissammenligninger har fått mange av konkurrentene til å se rødt. Vi har en omfattende dekning av saken inne i bladet og jeg skal derfor ikke dvele nærmere ved de foretningsetiske sider ved utspillet og reaksjonene.
Det er imidlertid hevet over tvil at priskonkurransen skrues ytterligere opp i bransjen. På kort sikt er det bra for forbrukerne, men på lang sikt er vi mer betenkt. Sterk priskrig på generiske produkter har en tendens til å gå sterkt utover lønnsomheten i bransjen. På fagspråket kaller vi det gjerne tyskesyken. Den kjennetegnes av smale marginer, kjedlige produkter, liten fornyelse, og forbrukere som synes dagligvarebransjen er dønn kjedelig.
På kort sikt er det liten fare for tyskesyken i Norge. Det er imidlertid et paradoks at når priskonkurransen intensiveres er det først og fremst kreative merkevareleverandører som kan sørge for vekst i bransjen. Det gjør de ved å utvikle stadig bedre, mer kreative og lønnsomme produkter: Produkter handelen tjener penger på og produkter som tilfredsstiller forbrukernes behov. Selvsagt skal det være plass til private labels. Det gir konkurranse og utfordrer merkevareleverandørene til å bli enda mer kreative. Det er balansegangen som viktig.
Det er velkjent at billige private labels ofte trekker prisbevisste kunder, men på lang sikt er merkevareleverandørene den sterkeste vekstmotoren i bransjen!



- RM