Norge på Zero-toppen

Av Stian Vasvik


I fjor ble det solgt mer enn 40 millioner liter med Coca-Cola Zero i Norge - noe som tilsvarer en vekst på hele 24,7 prosent.
- Det er rett og slett oppsiktsvekkende bra etter så kort tid i markedet. Coke Zero er allerede mer enn dobbelt så stor som Coca-Cola light, og nærmer seg en tredel av det totale volumet til Coca-Cola i Norge, sier business manager Trude Alnæs i Coca-Cola Drikker til Dagligvarehandelen.

God listing

Nordmenn ligger i særklasse på verdenstoppen, og dagligvare- og servicehandelen får sin del av æren:
- Vi har hatt god listing og spennende kampanjer fra dag én. Salgsstyrken vår har hatt et meget godt samarbeid med dagligvarehandelen - så dette er først og fremst resultatet av et meget godt teamarbeid internt og med kundene våre, forklarer hun.
Coke Zero er tydelig posisjonert mot unge menn i alderen 18-30. Men også andre forbrukergrupper har falt for drikken.
- Kvinneandelen er høyere enn mange hadde trodd på forhånd, men det er vi ikke overrasket over. Det er en tydelig tendens at kvinner aksepterer maskuline merker i mye større grad enn omvendt.


Fart og humor

- Har James Bond spilt en rolle? - Ja, James Bond og Coca-Cola Zero passer perfekt til hverandre, og mye tyder på at dette samarbeidet også har bidratt positivt til suksessen. Det viktigste er alltid å ha relevante kampanjer i forhold til brand-matchen, og det var "Zero Zero Seven". I disse dager lanserer Coca-Cola en actionfylt og maskulin reklamefilm. Temaet er hva en ung mann etter første natt med en ny dame gjør i det damens far banker på døra om morgenen.
- Her er det humor, fart og spenning som spiller på temaer rundt det vi kaller "Oh - shit moments" - som bare gutter havner i fordi de er gutter!






10 på topp

Land Liter per pers 2008

Norge 8,95
Danmark 7,92
Luxemburg 7,43
Australia 7,08
Sveits 6,32
New Zealand 5,89
Belgia 4,76
Malta 4,25
Spania 3,90
Chile 3,67