Kaller inn handel og industri

Av Arne Giverholt og Stian Vasvik


Forbrukerombudet:
- Alle konkurrerer på pris i norsk dagligvarehandel. Vi har imidlertid ubetydelig erfaring med sammenliknende reklame. Rema har i så måte skapt en ny situasjon. Derfor er det positivt at Forbrukerombudet tar dette initiativet, sier konserndirektør Per Roskifte i NorgesGruppen.


Epler og pærer

Et av punktene som i følge Roskifte bør diskuteres, er hvorvidt kjedenes egne merkevarer skal kunne sammenliknes på pris med industriens merkevarer.
Mange mener dette er som å sammenlikne epler med pærer.
Innenfor hvitevarer, for eksempel TV'er, er det ganske så strenge regler for hvem man kan sammenlikne seg med.
Dette er gjort nettopp for å beskytte merkevarenes styrke.
- I Storbritannia har de også et godt system for prissammenliknende reklame: Emv mot emv, merkevarer mot merkevarer.


Ikke villede

- Tror du bransjen selv kan finne et regelverk den kan leve med, eller må dette komme i forskrifts form?
- Jeg opplever alle aktørene som seriøse og proaktive i forhold til problemstillingen. Vi bør derfor få dette til i fellesskap, sier Roskifte.
Informasjonsdirektør i ICA Norge, Bjørn Takle Friis, mener kjedene må konkurrere på like premisser. Reklamen må derfor ikke villede forbrukerne.
- Vi er opptatt av å være konkurransedyktige i våre segmenter og finne rett prisposisjon. Det betyr ikke at vi har sans for Rema-kampanjen. Til tross for at vi kanskje kunne lokket flere kunder til våre butikker ved å bruke mer eller mindre lugubre metoder, vil vi være redelige i budskapet, sier Friis.


Irrelevant

DLF er også invitert til møtet hos Forbrukerombudet 26. mars, og adm. direktør Helge Hasselgård ser frem til at foreningen skal kunne slå et slag for at sammenligning mellom emv og merkevarer er irrelevant.
- Merkevarene bygger bl.a. på betydelig utvikling og markedsføring, og har en annen kostnadsstruktur enn kjedenes merker. Og vi vet at forbrukerne er opptatt av mer enn pris. Det gjenspeiles jo også i kjedestrukturen, sier Hasselgård.
Han reagerer også på hvordan media har kastet seg på ulike varianter av prissammenligninger i en grad som han mener ingen, og aller minst forbrukerne, er tjent med.
- Jeg hilser derfor velkommen at Forbrukerombudet kommer skikkelig på banen, sier Hasselgård.