Strammer sortimentet

Lidl:

Allerede i fjor mante Klaus Gehrig, sjefen for Lidl-sfæren, at grensen var nådd: Sortimentet er blitt for bredt, kompleksiteten for stor: Kostnadsstrukturen belastes uforholdsmessig mye.


- Alt vurderes

Offisielt innrømmer ikke Lidl at vareutvalget skal kjøres tilbake.
- Vi gjennomgår sortimentet med jevne mellomrom. For tiden står nevneverdige endringer imidlertid ikke på programmet, heter det fra hovedkontoret i Neckarsulm.
Insidere forteller derimot en helt annen historie.
- Hele sortimentet er under vurdering. Lidl undersøker nå nøye hvilke varelinjer kjeden må føre og hvilke som kan kastes ut.
Hvilken størrelsesorden det snakkes om, er fortsatt usikkert.


Halvering

Bransjekjennere ser ikke bort fra at sortimentet, som i følge informasjonstjenesten Prizeiger.de består av 3.600 varelinjer, skal halveres. Ned mot 1.500 produkter kan bli resultatet.
Lidl har de siste årene vokst mer enn Aldi, nettopp på grunn av vareutvalg og kjente varemerker.
Medaljens bakside er at hele verdikjeden er langt mer kompleks. I mange butikker er det så trangt om plassen at filialene virker rotete. Maksimal utnyttelse av salgarealet forhindres også av utvalget, ifølge Lidl-kjennere.


Merkevarer består

Kompromissløse