Lavpris over 50% i år

Av Stian Vasvik


Det spår administrerende direktør i Nielsen, Arne Reiler, overfor Dagligvarehandelen.
- Utover i annet halvår tror jeg de har rundet grensen på 50 prosent. Den økonomiske krisen i kombinasjon med dynamikken i lavpriskjedene vil være utslagsgivende, utdyper Reiler.


Ingen bombe

Allerede i 2007 - mens tidene fortsatt var gode - registrerte Reiler med en viss forundring at det var de to lavprisgigantene Rema 1000 og Kiwi som drev veksten i den norske dagligvarehandelen.
Det skyldtes i første rekke strategiske valg som Rema 1000 og Kiwi gjorde.
Reitan ga butikkene en ny lay-out med høyt trykk på ferskvarer, mens Burud kjørte frukt & grønt-kampanjer som aldri før.
- At disse to nå fortsetter å vokse kommer ikke som noen bombe. Særlig i annet halvår i fjor begynte usikkerheten om den økonomsike utviklingen å gripe om seg, og forbrukerne begynte å bli usikre: Steg for steg har krisen festet seg i folks hoder.


Mer enn blaff

Rundt årsskiftet begynte det å lysne litt som følge av lavere renter, noe som ble godt mottatt av gjeldstyngede husholdninger i tett befolkede strøk.
- Men situasjonen nå er ikke mindre alvorlig enn ved årsskiftet - snarere tvertimot, understreker Reiler, og peker på at den økende arbeidsløsheten trolig vil forsterke folks usikkerhet.
Selv om Norge hittil har sluppet billigere unna finanskrisen enn for eksempel Storbritannia og Tyskland - og også de øvrige nordiske landene - er sannsynligheten stor for at også norske forbrukere vil legge om på sine handlevaner.
- Halvparten av befolkningen sier de vil legge en større andel av handelen til rimeligere butikker. Når det gjelder dagligvarehandelen er nordmenn i stor grad vanedyr. Hvis folk først endrer atferd, vil det trolig bli mer langvarig enn bare et blaff.


Mer kritiske

Reiler mener vi også kan få forskyvninger i sortimentene - fortrinnsvis mellom industriens merkevarer og emv. Kjedene uttrykker her et høyt ambisjonsnivå, og det kan bli snakk om betydelige volum.
- Vi vil nok se at forbrukerne planlegger sine innkjøp bedre og at de blir mer kritiske i sine valg. Emv er i mange forbrukeres øyne ikke noe negativt, og her kan vi oppleve en selvforsterkende trend - selv om skrittene er små.
Når noen tar andeler, må andre tape. Så enkel er matematikken i markedsandelenes verden.