Kjapp kanal i spedbarnsfasen

Av Christian Dietrichson

- Mobilen er en distribusjonskanal på linje med nettet, sier daglig leder Geir Sand Nilsen i InCent Norge.
En del betydelige forskjeller er det likevel. Mobilen er stort sett alltid med og på. Man når folk der de er. Det gir svært kort responstid. I snitt ligger den på 15 minutter.
- Mobilen gjør det mulig for avsender å bestemme når mottager skal eksponeres for budskapet i langt større grad enn før.


Tillatt med kuponger

For markedsførere innebærer mobilen nye muligheter. En av dem ligger i oversendelse av kuponger, for eksempel for rabatter eller som billetter
- Kuponger innebærer en verifikasjon av en rettighet og var noe man klippet ut før mobilmarkedsføring ble en realitet.
Den nye markedsføringsloven er gunstig for mobilmarkedsføring. Loven tillater såkalt tilgift, som kuponger, så lenge den er gratis.
En hver som responderer på et reklamebudskap på mobilen, øker markedsførernes muligheter til å forbedre budskapet. Respons viser hvem som reagerer på budskapet. Det gir et datagrunnlag som kan utnyttes.


Øyeblikket teller

Fjernsyn på mobilen gjør det mulig å presentere varer og tjenester med ord og levende bilder.
- Slik kan man få frem en masse informasjon. En gang i fremtiden kan dette kanskje redusere behovet for tekst på emballasjen.
Allerede nå er det mulig å filme med mange mobiltelefoner, bilder som kan legges ut på nettet. Nyhetene kan etter hvert bli mer styrt av vanlige mennesker.
- Dette vil kunne bli en utfordring for de tradisjonelle mediene. I mange tilfeller vil de ikke få nyhetene først og må i større grad satse på innhold og kvalitet.
Som filmkamera og reklamekanal sørger mobilen for at tidsaspektet i betydelig grad blir her og nå, ellers blir budskapet for gammelt. Folks vilje til å vente på informasjon påvirkes. Produktinformasjonen skal foreligge nå. Hvis ikke, mister man interessen for varen.
- Yngre mennesker har nesten ingen tålmodighet når det gjelder å finne informasjon, fremholder Geir Sand Nilsen.
Folk vil i økende grad også ha informasjon som er relevant akkurat nå. Dette gir rom for utvikling av såkalte lokasjonsbaserte tjenester, som er knyttet spesifikt til ett sted og ett tidspunkt. Fantasien setter i stor grad grensen for hva de kan inneholde.


I startgropen

Mobilmarkedsføring er meget ung reklamekanal. Mange snuser på den, men har ikke tatt den i bruk. Det gjør det mulig å bli ledende på feltet med relativt enkle grep.
- Det finnes eksempler på bedrifter som har lykkes. Mobilmarkedsføring er egnet for noen, men ikke for alle. De som har lykkes, har tydelig definert hva de vil oppnå. Første spørsmål man må stille seg, er hva målet skal være.