Også for fattige

Av Christian Dietrichson

Som eneste kanal kan den imidlertid bli for begrenset.
- Mobilmarkedsføring fungerer godt der man ikke kan nå folk på andre måter, men bør ofte kombineres med kanaler som fjernsyn, internett eller trykte medier for å få god effekt, påpeker Geir Sand Nilsen.


Viktig å dele makten

Budskapets form må tilpasses den enkelte reklamekanal. For mobilens del er den lille flaten man har til å presentere seg på, en avgjørende faktor.
- Budskapet må være helt presist og kortfattet.
Det er viktigere å kommunisere sjeldnere og godt enn oftere og dårlig, mener Geir Sand Nilsen.
- Folk velger raskt å overse deg hvis budskapet ikke treffer med en gang.
For å få oppmerksomhet er det lurt å involvere mobilbrukerne og gi fra seg en del av makten. Det er som regel mye lettere å få folk engasjert når de føler at de styrer og har kontroll. Ved påmelding til en aktivitet bør man derfor få vite hvorfor man får det man skal få. I tillegg er det avgjørende å kunne melde seg av når man føler for det.
- Klarer man å dele makten, er det mulig å oppnå mye.
Man får knyttet bånd til mange som kan bli lojale ambassadører. En salgskampanje kan bli en solid suksess. Noen garanti har man likevel aldri. Bommer man, kan resultatet bli null salg og skadet omdømme.



Huskeregel
Med initialene DILPT husker man lettere noe av det som
er viktig i mobilmarkedsføring:
*Direkte; uten at man tråkker folk på tærne.
*Interaktiv; folk forventer å få svar.
*Liten; plassen er svært begrenset.
*Personlig; man trenger inn i privatsfæren, noe
som gjør det lett å irritere. Responsen blir fort enten
negativ eller positiv.
*Tillatelse; folk må alltid spørres om de er villige
til å motta reklame på mobilen.