Tar munnen full

Av Stine Strandhaug


- Dette er et produkt som har vært på markedet i USA siden 1910. De siste ti årene har Listerine også blitt solgt i Europa. Hver amerikaner bruker 500 milliliter Listerine i året i snitt, mens nordmenn bruker kun 70 milliliter. Det er ingen tvil om at det fortsatt er et stort potensial for produktet i Norge, mener produktsjef Christian Gerhard Træland for Listerine i Johnson & Johnson Consumer Nordic.

Ny dagligvare
Munnskyllet har blitt solgt i Norge på apotek siden 1999, men i mai skal dette produktet også inn i dagligvarehandelen.
- Listerine bør brukes i tillegg til daglig munnhygiene. Det er forsket på dette produktet, og dersom man bruker det etter tannpuss kan man redusere plakk med 56 prosent, forklarer Træland.
På apoteket har det fram til nå i hovedsak blitt solgt den grønne varianten av Listerine som inneholder fluor. Træland forteller at det i mai også kommer en ny variant av Listerine med navnet "Total Care".
- "Total Care" lanseres både på apotek og i dagligvare. Dette produktet inneholder sink og fluor, og er litt mildere enn originalen på smak, sier han.
Sverige lanserte Listerine i dagligvare for cirka ett og et halvt år siden, og produktet ble kåret til "Årets dagligvare i Sverige" i 2008.

Satser stort
- Listerine selges også på tannlegekontorene. Det er mange tannleger som anbefaler produktet til sine kunder. Jeg tror det er positivt at varen nå kommer i dagligvare, fordi har kunden først kjøpt det hos tannlege en gang, kan det være lettere å kjøpe det igjen om det finnes i dagligvarebutikkene, sier han.
Træland forteller at Listerine er den største satsningen Johnson & Johnson Consumer Nordic i Norge har i år. De kommer til å profilere munnskyllet mye i media, og målet deres er å doble kategorien innen utgangen av året.
- Dette er en sovende kategori, fordi det har vært lite fokus på produktet i media. Listerine vil nok være det dyreste produktet i tannhylla i dagligvare, og det betyr høy inntjening per flaske for kjøpmannen. Munnskyll er ofte noe folk ikke har på handlelista si, derfor er det viktig at man synliggjør produktene i butikken gjerne med å sette varene ut på gulv, sier Træland.