Red Bull erobrer Norge

Av Stian Vasvik


Frem til 31. mars var Redd Bull forbudt i Norge. Da ga myndighetene grønt lys for salg av verdens mest kjente energidrikk også her til lands.
- De siste to-tre ukene har vi ført mange samtaler med potensielle kunder. Godkjenningen kom svært raskt, og vi har ikke hatt tid til å snakke med alle handelspartnerne enda. I løpet av første uke i juni håper vi å ha besøkt alle personlig, sier nordisk sjef for Red Bull, Michael Leyk, til Dagligvarehandelen.


Store forventninger

For tiden er Red Bull Norway AS under etablering.
Datterselskapet skal drifte det norske markedet - både dagligvarehandel, servicehandel samt storhusholdning.
Leyk leger ikke skjul på at Red Bull har store forventninger.
- Verden over er vi størst innen Energy Drinks, i mange land er vi sågar synonymt med kategorien. Vi har ikke en eneste global konkurrent - de fleste konkurrentene er enten plassert i lavprissegmentet eller handelens egne merkevarer. Som overalt ellers i verden har vi satt som mål å utvikle kategorien i Norge. Takket være forbrukernes begeistring vil vi bli nummer én.
I Sverige har Red Bull vært i handelen siden 1997. Markedsandelene varierer mellom salgskanalene: I klassisk dagligvarehandel har Red Bull en verdiandel på omlag 40 prosent. Dette skyldes at det finnes en rekke emv-varianter på markedet.
I servicehandelen er andelen på hele 85 prosent, mens det innen Horeca knapt finnes konkurrenter.


Norske idrettsutøvere

- Vår langsiktige strategi er å skape en vinn-vinn-situasjon med handelen. Vi vil ha lederskapet i premiumsegmentet, og dermed et godt utgangspunkt for å utvikle hele kategorien. Mange har også akseptert oss som kategorikapteiner, også fordi vår strategi ikke bestemmes av kortsiktige kampanjer.
- I Sverige har dere en pulserende internettside og er aktive sponsorer av idrettsstjerner verden over . Liknende planer for Norge?
- Nærheten til forbrukerne er svært viktig for Red Bull. Hjemmesiden er en naturlig del av dette, og i disse dager er den norske oppe og går. Alle andre aktiviteter skal også rettes særskilt mot Norge. Som del av dette snakker vi også med norske idrettsutøvere, sier Micahel Leyk.



Red Bull

- For litt over 20 år siden lanserte østerrikeren Dietrich Mateschitz Red Bull.
- Den gang var energy drinks et ukjent fenomen.
- I dag er Red Bull verdens mest kjente energydrikk og selges i over 150 land.
- I fjor ble det solgt fire milliarder bokser og flasker verden over.
- Red Bull var lenge forbudt i Norge.
- 12. februar i år bekreftet European Food Safety Authority (EFSA) at stoffene Taurin - og Glucoronolakton er trygge og sikre.
- 31. mars ga norske myndigheter grønt lys for at Red Bull kan selges her til lands.