Drahjelp fra Rybak

- Vi ser at det er en liten nedgang i melkesalget om sommeren. Melk er ofte knyttet til vaner, og om sommeren brytes en del av de daglige rutinene. Dette ønsker vi å gjøre noe med, og lanserer en stor sommerkampanje og håper at vi klarer å holde melkesalget oppe hele sommeren, sier senior merkevaresjef Sture Nicolaysen i TINE.



Musikk og melk
Sommerkampanjen er en versjon av "No milk today"- kampanjen som TINE har brukt en stund. TINE mener at folk har mer tid til å lytte til musikk om sommeren, og ønsket å utnytte dette i sin reklamekampanje.
Artister som Ingrid Olava, The Blacksheeps og Alexander Rybak skal i sommer være avbildet på melkekartongene, og de blir også melkevenner. Melkevenner er et konsept som TINE har brukt en stund hvor de lager et slags lite intervju med vedkommende på melkekartongen. Denne gangen er det altså artister de har valgt.
Kategoridirektør for drikke Thomas Grotle i TINE sier at de tror at melk og musikk henger sammen.
- Disse artistene har også spilt inn egne versjoner av "No milk today"-låten som ligger på nettsiden vår. I tillegg spilles disse sangene både i radio- og TV-reklamene våre. Folk kan laste ned musikken gratis, og kan høre på den på I-poden sin. Folk forbinder "No milk today"-melodien med TINE etter at vi har brukt den i våre reklamekampanjer. Vi tror at når folk hører den assosierer de dette med melk, og ubevisst kjøper de mer melk, sier Grotle.

Nytt design
Dette er første gang at TINE har gjort om designet sitt på melkekartongene i forbindelse med en kampanje.
- Vi har redesignet kartongene, og gjort dem mer sommerlig. Vi har beholdt fargekodene på de ulike melkevariantene, og den blomsten som kjennertegner hvert enkelt produkt er bevart i form av en note. Det er viktig at folk kjenner igjen melka si i hylla, sier Grotle.
Både Grotle og Nicolaisen tror at nytt design er med på å trigge nysgjerrigheten hos kundene slik at dette også er en medvirkende faktor for å øke melkesalget.
De nye melkekartongene vil være i butikk i juni og juli, og mange av butikkene har allerede fått dem. I løpet av sommeren antar TINE at det kommer til å bli solgt 50 millioner melkekartonger med det nye designet.
- Det som er viktig å få fram her er at selv om mange aktører velger å ikke annonsere på sommeren gjør vi det motsatte. Vi har satset enorme summer på å promotere denne kampanjen, og den vil bli synlig både på TV, nett og radio. For oss er det viktig at folk fortsetter å drikke melk også på sommeren, sier Grotle.

No milk today
- TINE har hatt kampanjen en stund hvor de spiller på at melk er viktig for kroppen. I sine reklamefilmer har de vist klipp av vanlige mennesker som snubler og samtidig har de spilt sangen "No milk today".
- I den aktuelle kampanjen har de brukt Alexander Rybak, Ingrid Olava og The Blacksheeps til å fronte melkekartongene, som også har laget sine egne versjoner av "No milk today"- låten.
- Artistenes låter kan lastes ned på www.nomilktoday.no.
- Låtene skal assosiere med TINE og bidra til økt melkesalg.
- I reklamefilmene vil de beholde det samme konseptet som tidligere, men det vil være artistenes versjoner av låta som spilles.
- TINE har lagt mye penger i denne kampanjen som varer i sommer.
- I kampanjeperioden er melkekartongene gitt nytt design.
- De nye melkekartongene vil være i salg i butikk i juni og juli.