Mat i rødt, hvitt og blått

Det spørsmålet må KSL Matmerk stille seg det når de nå innfører merket "Nyt Norge"
En rekke norske bedrifter og organisasjoner bruker våre nasjonalfager rødt, hvitt og blått (RHB) i eller rundt logoene sine og i profileringen forøvrig. DnB NOR gjør det, www.vistitnorway.no gjør det, bare for å nevne noen. Odd Reitan har gjort det helt fra starten med Rema 1000 og Stein Erik Hagen gjorde det med RIMI. Hos Rimi har det vært mye gult en tid, men nå er RHB tilbake i ny logo.
Jeg hevder alltid at dersom man vil ha suksess med egen profilering må det være rødt i logoen. Det er mange eksempler på det; Coca Cola, VG, Se og Hør, osv. Dersom man ikke kan bruke rødt bør man bruke blått. IBM, BMW og BI er eksempler på suksessrike "blå bedrifter".
Når sant skal sies kan man ha suksess med andre farger også, tenk bare på Rolex og KIWI som begge satser på grønt. Men det er noe spesielt med rødt. Rødt har stoppeffekt! NorgesGruppen skjønner det. Tenk bare på merkene Meny, Eldorado og First Price. Rødt alt sammen.
Tilbake til flagget. Norske lakseeksportører bruker ofte det norske flagget i sin markedsføring.
Lenge gjorde Linje Akevitt det sammen. Helly-Hansen har også prøvd seg. Håpet må jo da være at det norske flagget er kjent intenasjonalt og at det etterlater postitive assosiasjoner hos potensielle kunder. I Tyskland har Eknornes sine forhandeler ofte et norsk flagg med i annonsen når de reklamerer for Stresslessen. Det ser ut til å virke bra i Europa, men kanskje ikke i Kina.
Fargene i vårt flagg er ikke enestående. Tenk bare på USA's "Stars and Stripes", Storbritanian's "Union Jack" eller Frankrike's "Tricolore". Ja RHB-eksemplene er mange, Russland, Cuba og Nord-Korea er også med på det laget.
Min foreløpige konklusjon er at det norske flagget ikke har særlig stor betydning i internasjonal markedsføring. Det er lite kjent og mange andre land legger beslag på RHB fargene. At det kan virke positivt her hjemme er det vel ikke tvil om. Men da må man gjøre det riktig. Den grafiske profilen eller den visuelle identiteten må være gjennomtenkt.
I årevis har verdenskonsernet Johnson & Johnson (J&J) hatt en hudkrem, "Neutrogena", hvor de med norsk flagg på pakningen hevder at kremen har en "norsk formel". Det fungerer. Et annet eksempel på bruk av flagget vårt er det internasjonale klesmerket Napapijri, som ofte bruker flagget som sitt merke. "Slikt skulle være forbudt", mener mange!
Så til KLS Matmerk. Det er meget bra med en ny kvalitetsgodkjenning og ny logo, men at de norske fargene skal ta så stor plass i profileringen finner jeg overdrevet. Det er rett og slett litt "plump", spør du meg. Betegnelsen "Nyt Norge" finner jeg også på kanten. Klart det dreier seg om kvalitetsstempling av norske nytelsesmidler, men jeg hadde valgt en annen kreativ løsning både farge- og slogan-messig. Jeg er ikke sikker på at alle norske merkevarebyggere i tiden fremover synes det blir like passende å sette det ny merket på varene sine.
Litt ros til slutt. Skal man først bruke RHB, da bør man lære av Norske Meierier. Deres elegante måte å bruke RHB i Tine-logoen på, det er dyktig gjort. Gildes logo er også bra!