Kavli i Bergen går nye veier

Av Odd G. Nordengen

Det var rene tilfeldigheter som gjorde at Lazy Town skulle bli døråpner for flere av de nye produkter som Kavli har lansert i det siste. På samme tid som det blir tatt en avgjørelse om å satse på sunnere kjekstyper for barn, ser produktsjef Anders Fosse barne-TV med sønnen sin. Innslaget er nettopp Lazy Town, en islandsbasert barneserie som i løpet av de siste 20 årene har spredt seg til 120 land over hele verden. Seriens hovedfigur - Sportacus - er den store helten fordi han spiser og lever sunt. - Dermed kom ideen av seg selv, smiler Anders Fosse.


Tre produkter
Kavli-ledelsen ga grønt lys for å innlede et samarbeid med Lazy Town-konseptet og sammen med produktsjefkollega Nina Henschien, begynte prosessen som så langt har resultert i tre produkter: Lazy Town vanilje- og bringebærkjeks og en kaviar som er mildere i formen enn den tradisjonelle fra Kavli.
I stedet for å gå de ordinære veiene med annonsering i blader, magasiner og aviser, har arenaene vært kjøpesentre med Lazy Town som basis for alt hva de har gjort. - Det finnes knapt et barn mellom tre og ti år som ikke kjenner Sportacus, sier Nina Henscien. - Det har selvsagt gjort arbeidet vårt langt enklere, og det har gitt oss inspirasjon til å fremme egne ideer overfor rettighetshaverne.


Gå til månen
Og egne ideer innebærer så langt et prosjekt med det halsbrekkende navnet Gå til månen. I korthet innebærer det en invitasjon til alle skolene i Bergen om å delta i et prosjekt med vekt på sunne aktiviteter, som blant annet å gå. Det hører med til historien at islendingene bak Lazy Town, er ytterst restriktive med å la navnet bli brukt på virksomheter eller produkter som bryter med sunnhetsstrategien. Prosjektet med å Gå til månen, ble imidlertid rost og omfavnet.


Skritt-teller og dagbok
Også skolene i Bergen tok imot prosjektet med åpne armer. I tillegg til skritt-teller får ungene blant annet en dagbok hvor de skriver ned aktiviteter som gir bonuspoeng. Det handler om ikke å se for mye på TV, legge seg tidlig, spise mindre godterier, hente avisen og ellers gjøre ting til beste for sunnhet og helse. - Vi får høre om barn som tar foreldrene med på tur for å få flest mulig skritt, forteller prosjektlederne Henschien og Fosse.
Alle data blir lagt inn i på en nettside som er tilgjengelig for alle. Beste skole får besøk av TV-helten i egen person, Sportacus.
Og for de som lure på hvor langt det er til månen: Hvis 10 000 barn går 32 kilometer hver, så er de framme.