Tøv om flagg

Det er alltid morsomt når forståsegpående professorer skal mene noe ut fra egen erfaring uten å dykke ned i problemstilingen. Det blir så alt for ofte lite relevant og til tider skivebom. Så også her. Sjelden har jeg faglig sett lest noe noe mer tøvet enn Gisholts innlegg - ikke bare i forhold til hans meninger om Nyt Norge, men også de øvrige betraktningene om bruk av flagg og farger i logoer er merkelig lite faglig imponerende. Jeg håper at en anerkjent professor som Gisholt er mer presis og dokumentert i sitt daglige virke enn dette!
Prosessen med utvikling av Nyt Norge har vært sjeldent markedsorientert. Det har vært gjennomført to omfattende studier i forkant knyttet til betydningen av norskhet og to grundige studier som en del av konseptutviklingen. I konsepttestingen er det i alt testet 12 ulike logoer - både med og uten flagg på et utvalg på over 2.500 respondenter. Undersøkelsene viste at logoene med flagg scorte signifikant bedre på liking, kvalitetsoverføring, tillitt og troverdighet enn logoene uten flagg (5%-nivå). Det blir derfor litt meningsløst å lese at Gisholt mener det motsatte. Det må han naturligvis gjerne gjøre, men det er liten tvil om at det er en lite kvalifisert mening mot bedre vitende.
Det at Gisholt også mener at navnet Nyt Norge er på kanten kan ikke være annet enn en subjektiv meningsytring fra en privatperson, som i seg selv er like interessant som om man liker rødt eller gult. Navnet er testet to ganger mot et betydelig antall andre navn, og scorte signifikant best på liking, tillitt og troverdighet både i sammenlignende- og monadisk test (hvert navn testet alene på et utvalg hvor scores sammenlignes statistisk i etterkant). Så, Gisholt, her tar du nok også feil!
Jeg vil avslutte dette innlegget med å oppfordre Gisholt til å være mer på ballen i sine innlegg fremover, og samtidig ønske han en riktig god sommer!


Henning Karlsen

Partner og fagansvarlig i Metro Branding