Lanserer "Jacobs Utvalgte"

Av Stian Vasvik


NorgesGruppen:
En tydelig overrasket informasjonsdirektør i NorgesGruppen, Per Roskifte, bekrefter planene overfor Dagligvarehandelen.
- Dere må ha veldig gode kilder, sier han, og viser til at pressen egentlig først skulle informeres utpå høsten.
- Det blir en bred lansering, men jeg ønsker ikke å gå i detaljer rundt dette nå, framholder Roskifte.


Hull i markedet

Etter det Dagligvarehandelen erfarer, skal sortimentet med premium-emv hete Jacobs Utvalgte. Navnet spiller på landets trolig ypperste dagligvareforretning, Jacobs på Holtet, som ble kjøpt opp av NorgesGruppen for noen år siden og som er kjent for å være et mattempel.
Roskifte vil ikke bekrefte at sortimentet faktisk skal hete det, men innrømmer at navnet Jacob forekommer i arbeidstittelen.
- Hvorfor satser dere på premium-emv?
- Vi tror fortsatt at egne merkevarer er viktig for NorgesGruppen, og mener vi har avdekket et hull i markedet. Verken vi eller andre norske aktører har gjort noe vesentlig i dette segmentet. Etter nøye studier har vi kommet til at vi har en jobb å gjøre: Forbrukerne har et behov, og vi ønsker å innfri dette hos våre kunder.


Utvalgte butikker

I fjor kom Coop Norge med Smak Forskjellen - et emv-sortiment med premiumprofil.
Etter det Dagligvarehandelen kjenner til, hadde NorgesGruppen planer om å lansere sitt sortiment dels i februar og mai i år, men dette ble utsatt.
Nå skal de første produktene bli å finne i butikkhyllene i september - hvis alt går etter planen.
Roskifte vil kun bekrefte at de første varene skal lanseres i løpet av høsten.
I første omgang skal, etter det Dagligvarehandelen kjenner til, sortimentet presenteres i utvalgte butikker. Informasjonsdirektøren ønsker ikke si noe om hvilke kjeder som skal selge sortimentet.
- Vi vil gå selektivt fram, da dette også er et prosjekt der vi vil lære mye underveis. Vi er selvfølgelig spente på hvordan sortimentet vil slå an i markedet, tilføyer Roskifte.
Jacobs Utvalgte kommer til å bestå av norske og utenlandske produkter, innen både ferskvare- og tørrsortiment.


Underutviklet

Med sine nye satsning, følger NorgesGruppen mye av det samme mønsteret som dagligvarekjeder i Europa forøvrig. Der har aktørene delt inn sitt emv-sortiment i ulike segmenter - fra rimelige til eksklusive varianter.
Fra før har Norges største dagligvaregruppering First Price som billig-alternativ, mens Eldorado ligger i mellomsjiktet. Nå legger altså Jacobs Utvalgte seg på topppen.
Roskifte medgir at selskapet har studert emv-utviklingen i andre land, ikke minst Storbritannia, som en del av arbeidet med det nye sortimentet.
- Premium-emv har vært underutviklet i vår egen gruppering. Siden vi startet planleggingen av segmentet har vi foretatt grundige studier i andre land. Vi tror dette blir veldig bra, og vil øke mangfoldet. Konkurransen i dagligvarehandelen skjerpes stadig, og dette er et spennende våpen i kampen om kundene.
Roskifte mener dessuten at timingen er god:
- På tross av finanskrisen og dårligere konjunktur, sparer ikke folk primært på mat. Vi er veldig motiverte og har stor tro på dette, sier han.




- Ikke billige


- Kommer varene prismessig til å ligge på linje med merkevareleverandørenes produkter?
- Overordnet kan jeg si at vi skal ha konkurransedyktige priser. Disse produktene er spennende og unike. De vil ikke følge merkevarenes priser, men ha en selvstendig kalkyle. Men det er klart at sortimentet ikke blir å finne i den nedre delen av prisskalaen, sier konserndirektør Per Roskifte i NorgesGruppen.
- Dere mener å ha ha identifisert et hull i markedet. Fordi merkevareleverandørene ikke er gode nok?
- Det har vært et vakum, men jeg ønsker ikke kritisere noen. Det gjelder å finne unike posisjoner, derfor setter vi dette nå på vår dagsorden. En merkevare - om den er aldri så eksklusiv, men som også finnes hos alle våre konkurrenter - gir oss ingen unikhet. Det vil endre på, sier Roskifte.