Lavpris sliter

Av Stian Vasvik


Markedsanalytikere forklarer dette noe overraskende fenomenet med at stemningen er overraskende blant forbrukerne.
I tillegg har etterspørselen etter nonfood-produkter - som tradisjonelt har vært en av de viktigste inntektkildene for lavpriskjeder som Aldi og Lidl - sunket betydelig.


Ingen økt frekvens

I følge analyseselskapet GfK sank omsetningen til Aldi i Tyskland hele 4,1 prosent i første halvår.
Tilbakegangen er større enn prisnedsettelsene skulle tilsi. Hos Lidl ser det noe bedre ut - her gikk salget ned 0,7 prosent. Dette er imidlertid en større tilbakegang enn hva supermarkedsegmentet bokfører, opplyser GfK.
Tallene overrasker fordi Aldi, Lidl & co har satset kraftigere enn noen gang på lavere priser. Det har knapt gått en måned uten at en rekke varelinjer er satt ned i pris.
Hittil har prisnedsettelsene imidlertid ikke ført til økt kundefrekvens, opplyser GfK, som studerer kassabongene til 30.000 husholdninger i Tyskland.


Ny situasjon

Situasjonen er ny for lavpriskongene Albrecht: Hittil har de tjent kraftig på nedgangstider. Denne spiralen synes nå å være brutt for første gang.
Aldi har satt ned prisene på mange viktige basisprodukter. Og ingen annen tysk kjede selger så mye av disse varene som nettopp Aldi. Omsetningsnedgangen er derfor desto større, selv om volumet er forholdsvis stabilt.
- Prisnedsettelsene har ikke den ønskede virkning. Aldi tok for kraftige grep for raskt, mener forsker Wolfgang Twardawa i GfK.


Carrefour taper

Heller ikke i Frankrike, som også er forholdsvis hardt rammet av den økonomiske krisen, kan lavpriskjedene forsvare sin posisjon.
For første gang på mange år sank lavprissegmentets markedsandel i annet kvartal. Fra mars til juni gikk andelen ned 1,2 prosent til 13,7 prosent av den totale dagligvarehandelen.
Særlig truffet av nedgangen av lavpriskjedene til de store franske grupperingene: ED (Carrefour), Leader Price (Casino) og Netto (Intermarché). Men også de tyske lavpriskjedene Aldi og Lidl - som hittil har hatt en eventyrlig vekst i Grande Nation, må konstatere at virksomheten stagnerer.


Vekst i Østerrike

I Østerrike derimot, har lavpriskjedene økt sin markedsandel fra 22 til 30 prosent i løpet av de siste fem årene.
- Likevel vil ikke lavpriskjedene vokse så dynamisk i fremtiden som de har gjort hittil, mener analytikere i GfK Austria.
Årsaken er at de to ledende supermarkedkjedene Billa og Spar kjører tøffere kampanjer enn noensinne, og har større fokus på billige emv-varianter. De regarer dermed på utspill fra Lidl som selger frukt og grønt med rabatter på opptil 40 prosent.