Økt salg

Av Stine Strandhaug


Powerade forventer:
- På sykkelrittet under Birken deler vi ut vareprøver på sportsdrikken Powerade på alle drikkestasjonene underveis i løypa. I løpet av de to dagene som Birken pågår regner vi med å dele ut cirka 130.000 smaksprøver av Powerade, sier produktansvarlig Espen Jørgensen i Coca-Cola Norge AS.
Sykkelrittet på Birkebeineren går avstabelen til helgen og om lag 22.000 deltakere skal delta. Coca-Cola Norge AS er en av hovedsponsorene, og satser friskt på sportsdrikken Powerade.

Tett samarbeid med ICA
- Når man trener treningsøkter på over 45 minutter av gangen mister man mye væske og energi. Powerade har en god blanding av væske og sukker, som gjør at man fort får energien tilbake, forklarer Jørgensen.
Han mener at det er viktig at deltakerne i Birken får mulighet til å smake på drikken i riktig sammenheng, slik som Birkebeineren er.
I tillegg har også Coca-Cola Norge AS stands ved start- og målområdet hvor de har personell som forteller om hvorfor og når man bør drikke sportsdrikken Powerade.
- ICA er også en av hovedsponsorene til Birken, og vi har hatt ett tett samarbeid. Vi har satset mye på Powerade i butikk, og har fått gode plasseringer i ICA-butikkene, samt at vi har samarbeidet om kampanjer. Det er viktig for oss begge og synliggjøre sponsoratet vårt i Birken, samt å fokusere på sunnhet til kundene, sier Jørgensen.

Sesongdrikk
Coca-Cola Norge AS, ICA, VG og TvNorge har hatt et samarbeid i en kampanje som de har kalt "Gi jernet". Dette er en kampanje hvor de har plukket ut en helt som følges gjennom et år. Helten er en utrenet mann som har fått et profesjonelt lederteam rundt seg, og med treningshjelp skal han klare å gjennomføre alle de tre grenene til Birkebeinerrittet. Serien har blitt sendt på TvNorge i våres og i sommer. I "Gi jernet"-kampanjen står også Powerade sentralt, og i periodene rundt Birken har det vært ekstra kampanjetrykk på produktet i butikk.
I og rundt kampanjeperioden til skirennet til Birken hadde vi en salgsøkning på rundt 60 prosent på Powerade. Det er enda mer sesong for Powerade nå, så vi venter en lignende salgsøkning også i denne kampanjeperioden. De som sykler Birken er folk som trener ofte, og er helt klart i målgruppen i forhold til Powerade, forteller Jørgensen.