Design til hverdagsbruk

Av Christian Dietrichson

- Vi ser at godt design øker kjøpslysten når det gjelde tannpleieprodukter, sier produktsjef Christine Madsen.
Tannpleie har tradisjonelt ikke vært preget av design og nok heller hatt et noe traust preg, noe Jordan lenge prøvet å gjøre noe med.
- Folk skal kjøpe produkter til tannpleie fordi de har lyst, og ikke fordi de må, fremholder produktsjef Julianne Olsen.


Nordens mest solgte

Jordan har i det siste anvendt designfilosofien blant annet på tannstikker. Slike kommer ofte på bordet først når noen spør etter dem.
- Vi har lagt dem i en eske som blir en pyntegjenstand. Den kan stå på bordet året gjennom.
Fristende design har hatt stor betydning for tannbørsten Jordan Individual. Børsten ble lansert i 2007 og har blitt Nordens mest solgte. På to år er det solgt 4,4 millioner stykker.
- Vi har alltid 18 ulike mønstre på skaftet ute i butikkene. Det gir forbrukerne sjansen til å treffe meget individuelle valg, påpeker Christine Madsen.
Jordan har sørget for vekst i flere produktkategorier på grunn av design, mener bedriften. Nøkkelen har vært å gjøre design tilgjengelig for de mange.
I mange tilfeller krever designprodukter mye av lommeboken og er noe man kjøper ved spesielle anledninger.
- Hos oss dreier det seg om hverdagsdesign for folk flest.
En tannbørste til 26 kroner eller tannstikker til 25 kroner har de fleste råd til.


Helheten må stemme

Nordmenn kan bruke 150.000 kroner eller mer på å pusse opp badet eller kjøkkenet. Da passer ikke en stygg tannbørste eller oppvaskbørste inn. Som forbrukere har vi kommet så høyt opp på behovspyramiden at små bruksgjenstander må passe inn i helheten.
I butikken kan subtile faktorer avgjøre hva man putter i handlekurven.
- Ofte er det lysten som bestemmer. Valget foran hyllen treffes på sekunder.
Jordan lar utviklingen på interiørfronten smitte over på hverdagsproduktene. Bedriften følger med i det som skjer innen mote og interiør, og benytter dessuten kunstnere i formgivningsprosessen.
Formgivningen har gitt Jordan mange priser. Den siste kom for noen uker siden da Norsk Designråd tildelte bedriften den nye Design Effekt-prisen. Den tildeles når design beviselig har hatt en effekt på salget.


Kan påvirke folkehelsen

Design har blitt et viktig våpen for Jordan som møter tøff konkurranse innen både munnhygiene, rengjøring og malerverktøy. I dagligvarehandelen står en bedrift med begrensede ressurser overfor Colgate og andre internasjonale kjemper.
I møtet med folk flest er bakteppet et annet.
- Hvis design kan øke interessen for munnhygiene, er det positivt. Da gjør vi noe for folkehelsen, fremholder Christine Madsen.