Sikrer norsk produksjon

Nyt Norge
Regjeringen har store ambisjoner på vegne av den nye merkeordningen "Nyt Norge". Går det som vi håper og tror skal den bidra til å binde bønder og forbrukere nærmere sammen. For det er viktig å synliggjøre norsk matproduksjon gjennom hele verdikjeden, understreket en særdeles opplagt statsråd under KSL Matmerks fagseminar forleden.
Det er et anerkjent faktum at norske forbrukere under ellers like vilkår velger norsk fremfor importerte varer. Norske råvarer står for trygghet, kvalitet og positive følelser.
Det er viktig at vi utnytter dette forhold til fordel for norske bønder, næringsmiddelleverandører og norske forbrukere. Her er det et klart interessefellesskap i verdikjeden, argumenterer Brekk. Et resonnement han ikke har problemer å understøtte med en rekke faglige undersøkelser.
Det er etablert et flott samarbeid gjennom hele verdikjeden for å komme frem til Nyt Norge. Vi har nå et merke som er glimrende utformet, mener en begeistret Brekk.
Samtidig må vi erkjenne at det er nå jobben starter. For å lykkes, må det forankres en helhetstenkning i hele matvarekjeden, spesielt hos de store næringsmiddelprodusentene. Det handler om å ha en bevisst holdning til å være bruker av Nyt Norge. Vi skal bygge stolthet, kunnskap og troverdighet om et felles merke, konkluderer han.
Etableringen av Nyt Norge har vært en lang og tung prosess. Nå ser det imidlertid ut alle i bransjen står bak og støtter opp om ordningen. Det er også bevilget betydelige og langsiktige ressurser for å få trykk i markedsføringen.

Tine og Nortura
Konsernsjef Hanne Refsholt, Tine, er tydelig på at for Tine kan merkeordningen bidra til å gjøre Tines visjoner enda tydeligere. Det gjenstår noen detaljer, men så snart disser er avklart står Tine klar til å ta i bruk merket. Strategien er klar.
Nortura er allerede godt i gang. - Vi er veldig stolt over at Nortura har 49 av de hittil 200 godkjente Nyt Norge produktene, og flere vil komme. Vi tror merkeordningen er nødvendig og at den ytterligere vil befeste Gildes og Priors posisjon hos forbrukerne, sier direktør for kategori- og markedsutvikling i Nortura, Ingeborg Flønes.

Hvem står bak
En samlet bransje står bak merkeordningen Nyt Norge
Dette er en merkeordningen både bransjen og forbrukeren lenge har ønsket seg.
Aktører fra hele verdikjeden har vært representert i utarbeidelsen av Nyt Norge, fra bonden via foredlingsbedriftene til dagligvarekjedene.
KSL Matmerk styrer og administrerer ordningen.
Norske forbrukere ønsker tydelig merking av norsk mat