Ringnes har tatt livet av nissen i år

Av Stian Vasvik


- Mange vil hevde at nissen drakk juleøl, men det har i alle fall ikke vært hans primæroppgave. Så selv om nissen ikke er å se på årets juleøl, er det ikke mindre julestemning. Vi har benyttet oss av et rikt visuelt univers, som understreker både ølenes egenart og deres regionale tilknytning, forteller produktsjef Torstein Drogseth og PR-ansvarlig Bjørn Thorvaldsen i Ringnes til Dagligvarehandelen.


Fantastisk engasjement

Ringnes har i utviklingsarbeidet jobbet tett sammen med de ulike bryggeriene i utviklingen av det nye designet. Overalt har engasjementet vært stort - for eksempel jublet Nordlandspilsens Venner og Dahlsølets Venner over innsatsen som er lagt for dagen.
- Vi har blåst liv i juleølet til Nordlandspils og overalt støtt på et fantastisk engasjement ute på bryggeriene. Vi tror også det nye designet er med på å skille oss ut i butikkenes hyller, fordi det representerer noe helt nytt, framholder Drogseth.
- Dere ikke redde for at noen vil reagere på at nissen er borte?
- Nei, det er mye igjen av det gamle designet, og vi har overhodet ikke klusset med identiteten. Vi er ganske trygge i forhold til juleølets sjel og folkemeningen.


Alle situasjoner

Men smak er viktig, og bryggerimester Tore Hage har lett rundt i gamle juleøloppskrifter for å skape knakende gode høytidsbrygg.
- Nå står testingen i de store avisene for tur, og vi føler oss ganske trygge på kvaliteten og at folk vil bli nysgjerrige nok til å prøve våre varianter, fortsetter Thorvaldsen.
Ringnes presenterer i år ni juleøl-varianter for salg i dagligvarehandelen, inkludert Munkholm. Ikke alle er i kjedenes nasjonale grunnsortiment, men kan bestilles fra det frivillige.
Det totale juleølsalget ligger på rundt 5,3 millioner liter.

Uten alkohol
- Bruttomarginen på sesongøl er mye høyere enn på vanlig øl. Betalingsvilligheten er også større fra forbruker når det gjelder sesongølet. Ved ferietider og ved juletider unner vi oss noe ekstra og da spiller ikke pris så stor rolle, oppsummerer Thorvaldsen.



5 øltips til kjøpmannen