Suksess for Nyt Norge

Av Stian Vasvik



- Vi er i god rute til å nå 1.000 Nyt Norge-merkede produkter innen 2011, som var vår opprinnelige målsetting. Det er veldig moro å se at ordningen verdsettes og aksepteres av alle ledd i verdikjeden, sier utviklingsdirektør og Nyt Norge-sjef Marit Jerven i KSL Matmerk.


Stor bredde

Nytt er at Nortura nå også har merket svinekjøtt med Nyt Norge-merket. Det er i tråd med intensjonene i ordningen:
- Målet er å ha en størst mulig bredde av produkter. Både egg, honning, frukt og grønt, fjørfekjøtt og potetprodukter er med allerede.
KSL Matmerk har dessuten fått henvendelser fra både storkjøkken- og kbs-aktører som vil være med. Det samme gjelder den marine bransjen.
- Vi legger en plan før jul for å utrede mulightene for dette, framholder Jerven.
Hun ser nå en utfordring i å få med produkter innenfor kornbransjen. Dette er i all hovedsak sammensatte produkter. Årsaken er at Nyt Norge- merket krever minimum 75 prosent norske råvarer i sammensatte produkter. De siste to årene har imidlertid bakekvaliteten på det norske matkornet blitt dårlig pga fuktig vær. Det har derfor vært nødvendig å importere mer matkorn enn normalt.
- Det er en utfordring vi må ta stilling til.


Tar tid

I forrige uke vedtok Omsetningsrådet å bevilge åtte millioner kroner til markedsføring av ordningen neste år, under forutsetning av at også dagligvarehandelen bidrar.
I år ga de fire kjedegrupperingene tilsammen en million kroner. For 2010 budsjetteres det med en dobling av denne støtten.
I tillegg får Nyt Norge åtte millioner gjennom jordbruksoppgjøret. Selv bidrar også KSL Matmerk med to millioner, slik at det totale markedsføringsbudsjettet for ordningen neste år blir rundt 20 millioner kroner.
- Å bygge kjennskap og kunnskap om en merkeordning er tid- og ressurskrevende. Skal man lykkes, må man markedsføre den tungt over lang tid, forklarer Jerven.
KSL Matmerk vil også opprette et merkebrukerutvalg, der produsentene tas med på råd når det for eksempel gjelder markedsføring av ordningen.



Liste over godkjente merkebrukere :
BAMA
COOP Norge
Honningcentralen
Nortura
HOFF
Toten Eggpakkeri
Tromspotet