Sprøyter inn tekstil-kroner

Pierre Robert:
Pierre Robert Group er heleiet av Orkla, og startet med undertøy i dagligvarehandelen i 2006. Siden har staben med 2 egne designere og et etter hvert slagkraftig markedsapparat sørget for at dagligvarehandelen har fått en økende andel av tradisjonell klesomsetning.
Undertøy fra Pierre Robert sørger nå for at rundt 6 prosent av landets tekstilomsetning på vel 4 milliarder scannes inn i dagligvarekasser.


Satser på helsetrenden
Verken lanseringstakten eller utviklingen har det vært noe å si på. I fjor høst var det storlansering av Wool Collection - ullundertøy for kvinner. Og i høst ble Young Collection Wool lansert med brask og bram for barn. En knallstart ga 250.000 plagg solgt på seks uker.
Nå har Pierre Robert funnet et nytt satsingsområde - undertøy tilpasset de aktive, alt fra mosjonister til idrettsfolk.


Kamp om 500 millioner
Nordmenn er blitt ivrige mosjonister. Spesielt i forbindelse med inngangen til et nytt år er det mange som tar på seg tur- og treningstøy med solide forsetter.
Dette mener man i Pierre Robert er et perfekt tidspunkt for å satse på den nye kolleksjonen. I halvannet år har man arbeidet for å finne frem til en optimal passform for treningsundertøy til menn og kvinner. I velvalgte farger. Og i stoff som puster og slipper ut fuktighet.
Sportsbekledning utgjør en omsetning her til lands på 500 millioner kroner, en omsetning som delvis vil kunne gå til dagligvarehandelen om Pierre Robert greier å ta andeler fra Nike, Adidas og de andre typiske merkene i sportsbutikkene.
Troen på produktene er stor, og bedriften sparker nå i gang en gigantkampanje med reklamefilm, boards og internett som noen av virkemidlene. Et økende nett av representanter vil fronte handelen i tiden fremover. Listing er sikret i alle de fire grupperingene. Så det gjenstår å se hvor man ender i hyllene og ikke minst hvilken gulvplass det vil være mulig å få.