Hva er fatøl på boks?

Tanken bak lanseringen var at forbrukerne skulle ta med seg hjem litt av den samme opplevelsen de har ute på restaurant; kosen og den gode stemningen over en halvliter. Suksessen lot ikke vente på seg, og fremdeles har fatøl status blant forbrukerne som et øl som tilbyr noe ekstra. For mange er dette et øl de velger med omhu, til situasjoner hvor de vil kose seg litt ekstra, mens andre igjen gjerne tar det med på vorspiel.
Da Fatøl på flaske kom på markedet, hadde norsk øl kun vært å få på 0,35 og 0,70 liters panteflasker. Med fatølet ble en ny 0,50 liter glassflaske introdusert, den bidro til å skape mye oppmerksomhet rundt fatølet. Flasken var brun, lang og smal med rette skuldre, og den fikk i enkelte kretser oppnavn som "granaten" på grunn av fasongen. Fatøl på flaske hadde gjerne litt fyldigere smak enn vanlig pils. I løpet av de mange årene som er gått siden lanseringen, har fatøl på flaske blitt til fatøl på boks, en egen produktgruppe innenfor pilssegmentet. Fatøl på boks fra de ulike bryggeriene varierer fra de mer lettdrikkelige til de mer fyldige.
Siste år hadde produktgruppen fatøl på boks i underkant av 5 % verdiandel i norsk dagligvare. I tråd med forbrukernes økende interesse for øl og for nye smaker, er det nærliggende å tro at også fatølsegementet kan få et nytt løft fremover. En bil ansees som veteranbil etter tretti år og det er ikke lenge til fatølet i butikken også kan smykke seg med tittelen veteran. Et av de eldste, Frydenlund Fatøl, har nylig kommet i nytt design og med en ny, enda fyldigere smak - i tråd med tanken bak det opprinnelige fatølet. For mange står Frydenlund virkelig som symbolet på tradisjoner, håndverk og kunnskap. Dette er også godt ivaretatt i det nye designet, hvor vi blant annet finner den gylne stjernen med de stiliserte initialene til grunnlegger Mads Langaard - Norges eldste varemerke.