Åpner favnen

Av Christian Dietrichson


for flere nye produkter
- Produktlanseringer skaper liv i butikken. Det er bare bra det blir litt utskiftning i sortimentet, sier Egil.
1. februar er årets første lanseringsvindu der en mengde nye produkter skal ut i handelen. Egil synes imidlertid ikke det blir for mange.
- Vi har en god del tilgjengelige i systemet og kan velge og vrake. Det er stor frihet i Joker.


Liker annonser

Joker Egersund har vært en Spar-butikk og er større enn en vanlig Joker. Egil har derfor plass til å slippe til mange av de nye produktene. Noen av de gamle hylletraverne må likevel ut.
- Da får vi en liten utfordring. Hvem skal få dem ut og de gamle prisene ned? Leverandørene er bare forpliktet til ett besøk i året. Vi må stort sett gjøre det selv.
Egil synes det hadde vært en fordel om man differensierte mer mellom Joker-butikkene. En med Spar-størrelse trenger flere besøk.
Det hjelper imidlertid at lanseringene kommer samlet.
- Da får vi arbeidet med dem i en konsentrert periode, tilpasset hyllene for eksempel.
- Hvordan får dere informasjon om de nye produktene?
- Det er fra sånne som Dagligvarehandelen det, erklærer Egil.
Reportasjer og annonser gir verdifull informasjon, synes kjøpmannen. Det er ekstra kjekt når en annonse inneholder varens PLU-kode. Da er det bare å taste seg rett inn i de rette databaser.
Intranettet gir også informasjon når varen inngår i en kjedeavtale. Gjør den ikke det, må kjøpmannen grave på egenhånd.


Ønsker god mediestøtte
Egil synes det er greit med tre lanseringsvinduer i året. Med de etablerte datoene dekker man både vinter-, sommer- og høstsesongen. Grillsesongen har for eksempel stor betydning. Da er 1. mai en fin lanseringsdato.
- Hvordan foregår en virkelig god lansering?
- Den har god butikkeksponering og solid mediestøtte.
Mediestøtten betyr mye. Kundene etterspør ofte produkter de har sett i reklamen. Det bevisstgjør kjøpmannen.
- I forbindelse med lanseringer spør jeg gjerne hvilke medier man reklamerer i og hvor lenge annonseringen skal pågå.
To uker er for kort tid, synes Egil. Det trengs annonsering også etter de første par ukene.

Fakta
Joker Egersund
Kjedetilknytning: Joker-kjeden, region Rogaland,
NorgesGruppen
Foretaksform: kjøpmannseiet
Kjøpmann: Egil Heien
Salgsflate: 330 kvadratmeter
Beliggenhet: 3 kilometer syd for Egersund sentrum
Antall ansatte, alle: 11
Omsetning i 2009: 20 mill. brutto
i 2010: 20 mill. brutto, budsjettert