- Har sprengt 20-tallet

Av Arne Giverholt


Remas markedsandel:
- Familien var samlet i går kveld, og vi var enige om at vi har det ganske bra, smilte en svært tilfreds Reitan jr. under åpningen av den nye Rema 1000 Ski torsdag i forrige uke.
Han gleder seg over at sortimentet er bedre, omsetningen større, resultatet bedre og kjøpmennenes inntekter høyere. - Det kan ittj bli bedre!
Rema 1000 har satt trofasthet mot konseptet i høysetet. Det betyr ikke at konseptet ikke utvikles. Det siste året har vi sett hvordan kjeden har gjort smarte grep og forsynt seg av middagshandelen, utvilsomt til supermarkedenes fortvilelse.


Vellykkede satsinger
I 1006/07 la kjeden om til en betydelig sterkere ferskvaresatsing. Alle utsalgene ble gjort om. Frukt- og grøntavdelingene ble rustet opp og trukket frem til inngangen i butikkene. Og satsingen på kjøtt, fisk og brød var påtakelig.
Siste sommersesong nærmest kuppet Rema grillsesongen med den amerikanske grillkongen Craig. Nå har man i en lengre periode kjørt kampanjen "Middag for under 100-lappen", og nylig startet hardkjøret med retter sammensatt av den kjente italiensk mesterkokken Benito Nava.
- Alt dette har vært svært vellykket, sier Reitan. - Vi fosser frem med samme vekst som i 2009.


Over 20 prosent andel

Da tallene for 2008 ble presentert fra ACNielsen var Rema kommet opp i 18,7 prosent andel av dagligvaremarkedet i Norge. De hadde da passert ICA Norge i størrelse.
I 2009 har veksten etter Remas egne målinger vært på 15,3 prosent. - Jeg føler meg sikker på at vår markedsandel nå er på over 20 prosent. Jeg er bare litt spent på hvem som taper, sier han med et smil.



Ikke Harry Potter-premiere
Med Ski Storsenter, Rimi og Meny som noen av de nærmeste naboene skulle man tro at en reåpning av Rema 1000 i en sidegate ikke ville kunne sammenlignes med køen foran et brødutsalg under krigen. Anders Kristensen, som arbeider intenst med Remas nye storkonsept, hadde forklaringen på rede hånd. - Butikken har jo vært stengt siden lørdag, så de stakkars kundene har ikke kunnet handle på tre hele dager!


Fra 86 til 120 mill. - netto!
Rema på Ski har flyttet snaut 100 meter fra sitt tidligere lokale. Der hadde de 700 kvadratmeter salgsflate, og kunne tilby sine kunder 8 utendørs parkeringsplasser.
Det virker ufattelig at dette kunne trekke inn formidable 86 millioner omsetningskroner i 2009 med Ski Storsenter og hundrevis parkeringsplasser under tak i umiddelbar nærhet.
Nå har Rema med god margin vokst ut av sine lokaler og rykket i forrige uke inn i splitter nye fasiliteter med en salgsflate på hele 1.300 kvadratmeter. Vegg-i-vegg ligger et parkeringshus der 50 gratis-plasser er reservert kundene.
Franchisetager Stian Landbakk er temmelig yr dagen etter åpningen. - Dette er fantastisk. Alle avdelinger har fått et helt nytt trøkk og mer plass. Men viktigere enn hva vi synes er tilbakemeldingene fra kundene. De har vært mange og særdeles positive.
Landbakk legger friskt listen på en netto omsetning på 120 millioner kroner i år. Vi lover ikke å spise noe som helst om han når det målet.


Lite nytt

I forkant av åpningen gikk det rykter om at her ville Rema 100 vise frem sitt fremtidskonsept. Men igjen har kjeden vært trofast. - Ånei, vi gjør små endringer, presiserer Ole Robert Reitan. - Jeg tror det eneste nye du vil finne her er sorte skilt mellom reoler og tak. Ellers er konseptet det samme suksessrike.
På åpningsdagen var flere butikksjefer fra konkurrerende butikker innom. - Vi har merket at dere har hatt stengt noen dager, var omkvedet. Nå må de belage seg på en tøffere konkurranse enn før, og Landbakk utelukker ikke at det også kan bli konkurranse om dyktig arbeidskraft. Dagens 24 ansatte virker lovlig lite med den omsetningen det legges opp til.