Toro tro på fortsatt vekst

Av Odd Gunnar Nordengen


Den totale kategorien, som inneholder kake-/småkakemikser, pannekakemikser, vaffelmikser og bollemikser omsatte i 2009 for 251 millioner kroner. Det er en økning på 11,7 prosent fra foregående år. Av dennes summen kommer drøye 186 millioner fra Toros produkter, noe som gir en markedsandel på 74,1 prosent (AC Nielsen)
Kake-/småkakemiksene, som blant annet består av storselgerne brownies, sjokoladekake langpanne og muffins er det største segmentet innen mikser med et salg på 147 millioner i 2009. I dette segmentet har Toro en markedsandel på ca 63 prosent.


Lette løsninger
Og Toro tror at veksten vil fortsette. Trender hvor forbrukeren ønsker lette løsninger, inspirasjon og god smak er faktorer som er med på å støtte dette. Det er naturlig å sammenlikne med kjølte og fryste ferdigretter, som også har opplevd en klar verdivekst over flere år.
Bakemikser gir forbrukeren mulighet til å bake uten å måtte sette av mye tid og uten å ha mange ingredienser stående i skapet. - Mange bakemikser fungerer også som inspirasjon til mer avanserte kaker. Vår nylanserte kakebunn er et eksempel på dette, sier Christina Midtun.


Spennende
Selv om andelen som bruker bakemikser øker, baker de fleste fortsatt fra bunnen av. - Det er med på å gjøre produktgruppen svært spennende, siden det fortsatt er store muligheter for vekst. Vi ser også en økning i andelen som spiser kaker.
I tillegg viser våre målinger at brukssituasjonene for kakemikser blir flere. Mange kan tenke seg å benytte kakemikser til barneselskap, voksenselskap og mer formelle anledninger som dåp og jubileum.


Ny kakebunn
- Med en helt ny kakebunn henvender vi oss til de som ønsker en kake av høy kvalitet, men med sitt personlige preg eller favorittfyll. - Kakebunnen har dermed svært mange bruksmuligheter. Den er ideell til å invitere flere forbrukere inn i kakemikskategorien, også de som i utgangspunktet foretrekker å bake fra bunnen av., sier Christina Midtun.
Produktet har fått svært gode resultater på smakstester.