JOH leder

Av Finn Søhol

Med en viss stolthet kunne Trade Marketing Manager Ole-Petter Tranberg fortelle at JOH-KAFFE i løpet av 2009 hadde tatt nok en slurk av markedet med sine frontmerker Ali og Evergood.
JOH-KAFFE hadde ved årets slutt en markedsandel på 38,1% mot Frieles 34.9. (Tallene er eks instant og liqued kaffe). På plassene bak følger COOP med 14.3% og Kjeldsberg med 7.0%.
Tallene for omsetningen av kaffe i NorgesGruppens butikker er høyere enn hva omsetningen av NorgesGruppens andel av dagligvareomsetningen skulle tilsi. Det forteller bl.a. at konkurrentenes kunder tar med seg litt ekstra Ali og Evergood når de er på handletur i en NG-butikk, mener man på Filipstad.

Norge i verdenstoppen
Tranberg kunne også fortelle at norsk kaffe er i verdenstoppen både når det gjelder kvalitet og volum.
Hver nordmann forbruker 9,6 kilo kaffe i året. Det er bare Finland som har et høyere forbruk. Tett bak følger Sverige og Danmark. Deretter følger Tyskland, Italia og Frankrike. Først på åttende plass kommer USA.
Til tross for at de nordiske land kun står for ca. 0,5% av jordens befolkning kjøper vi 7% av verdens totale kaffeproduksjon. En av grunnene til dette mener internasjonale kaffeeksperter er at vi i første rekke satser på kvalitet.
Det er også verdt å merke seg at kaffe er verdens nest største handelsvare, bare slått av olje og gass. 100 millioner mennesker rundt om i verden er engasjert innen kaffebransjen.

Kaffetørst ungdom
I løpet av de snart tyve år "Kaffens Dag" er blitt avholdt på dagligvarelinjen, har studentenes kaffetørst steget kraftig. En rask rundspørring blant deltagerne på seminaret i år viser blant annet følgende:
Ca 85% av studentene drikker kaffe regelmessig
65% lager kaffe selv
50% bruker kaffetrakter
Her er det imidlertid store forskjeller innen ulike ungdomsgrupper. Studenter er tydeligvis blant dem som drikker mest kaffe.