Kiwi fikk en god helg

Av Christian Dietrichson


Retailprisen 2009:
- Go' helg er noe av det råeste vi har gjort, sier Kiwi-sjef Per Erik Burud til Dagligvarehandelen.
Go' helg-produktene består av superbillige fileter av svin, okse, kylling og laks som Kiwi frister med før helgen starter. Hensikten er å kapre større deler av helgehandelen.


For annen gang

En bredt sammensatt kampanje har fått folks øyne opp for 150 grams forpakningene til kroner 14,90 pr. stykk. Juryen for integrerte kampanjer fant at den innebærer "en godt balansert medie- og virkemiddelmiks som har evnet å tiltrekke stadig flere kunder i et svært konkurranseutsatt marked".
Juryen mente også at produktene blir presentert i "et univers av alt fra sjarmerende filmer i nostalgisk stil til slagkraftig sisteleddskommunikasjon".
Kiwi og Aleksander Reklamebyrå gikk til topps i klassen for integrerte kampanjer også i 2008.
- Det øker sjansen for at Burud slår stift, mente møtelederen.


Iphone gjorde susen

Deli de Luca var tidlig ute med sin Iphone-applikasjon, noe som gav kjeden det gjeveste metallet i klassen for enkeltstående tiltak. Juryen likte at kjeden turte å være den første, og konstaterte at pionervirksomheten har gitt dokumenterte resultater.
Lerums Utvalde presenterer syltetøyet så det virker velsmakende. Så godt ser det ut at saft- og syltetøyprodusenten fikk gullet for beste pakningsdesign.





Retailprisen 2009
Bak Retailprisen står en rekke reklamebyråer. Prisen deles ut årlig. Blant vinnere, nominerte og i juryene finnes mange personer og foretak i dagligvarebransjen.
*Pakningsdesign: Syltetøyet Lerums Utvalde, Bates, Tangram Design
*Retailkonsepter: Expert, Grid Design
*Årets lansering: Go'helg-produktene, Kiwi, Aleksander Reklamebyrå
*Enkeltstående tiltak: Iphone-applikasjon, Deli de Luca, Catch The Eye
*Internmotivasjon og
innsalgsprogrammer: Byggmakker, Leonberg Reklamebyrå
*Events: Kleskolleksjonen Coctail Farming, Moods of Norway,
Just Cruzin Production
Åpen klasse: Filmen 2012, Sony, Virtual Garden
Integrerte kampanjer: Go'helg, Kiwi, Aleksander Reklamebyrå
Årets retailer: Nille




Dagligvarehandelens annonsekonkurranse for 2009:

Likte ølbudskapet til Ringnes
- Annonsene skulle skape mest mulig oppmerksomhet rundt sommerølporteføljen, sier merkevaresjef Preben Owren.
- Vi ville også informere om forskjellen mellom variantene og presentere det nye designet samtlige hadde fått.


Valgt fra stor annonsemengde

Annonsene har blitt stadig mer skreddersydde for handelen i løpet av de 14 årene annonsekonkurransen har eksistert.
- Nivået har steget betydelig. Interessen og kunnskapene om dagligvarehandelen og forståelsen av hvor viktig det er å informere handelen, er økende hos leverandører og byråer, fremholder daglig leder Reidar Molthe.
Annonsene utgjorde nesten 540 sider i 2009. Fra den store mengden fant markedsavdelingen og redaksjonen i Dagligvarehandelen frem et utvalg på 20 annonser som ble presentert kjøpmenn i alle kjedegrupperinger.
- Kjøpmennene fant at vinnerannonsen skiller seg godt ut fra redaksjonelt stoff, og at den fanger oppmerksomheten. Produktinformasjonen kommer både som en oversikt og i mer detaljert form med informasjon om hvert produkt. Dette er løst elegant i godt tilpassede annonseformater.
Som annonsør møter Ringnes klare begrensninger. Lovgivingen gir klare føringer for hvordan man kan informere om øl. Dette er tatt hensyn til på en grei måte gjennom bestillingsnumre og smakskarakteristikker i annonsene.

Fakta
Kjøpmennene har kåret beste annonse på basis av følgende kriterier:
*Annonsen minner meg om en vare eller varegruppe jeg kan aktivisere
*Gir ideer til mersalg
*Gir ideer til å forbedre fortjenesten
*Får meg til å stoppe opp på grunn av illustrasjonen
*Har en spennende og kreativ utforming