Felles kjøreregler for prissammenligning av dagligvarer

De nye reglene er et samarbeid mellom de fire store dagligvarekjedene REMA 1000, ICA, NorgesGruppen og Coop. 
— Dagligvarekjedene har sammen etablert et sett spilleregler for å utfordre hverandre på pris. Det vil være svært tydelig hvilke varer som er sammenlignet. Det vil gi en sunn og åpen konkurranse, sier direktør for handel Thomas Angell i HSH – hovedorganisasjonen for handel og tjenester, som organiserer kjedene REMA 1000, ICA og NorgesGruppen. 
Han mener tydelige kjøreregler vil komme norske forbrukere til gode. 
— Prissammenligninger etter kjørereglene gjør at kundene i norske butikker vil få tydelig pris- og produktinformasjon om varene som sammenliknes, slik at de kan gjøre mer bevisste kjøpsvalg. 
Forbrukerombudet ser positivt på at dagligvarebransjen innenfor markedsføringslovens rammer har utarbeidet kjøreregler for sammenlignende reklame. 
— Kjørereglene skal bidra til at forbrukerne ikke blir villedet. Normen legger til rette for aktiv bruk av sammenlignende reklame, noe vi ser som et viktig virkemiddel for å fremme sunn konkurranse til forbrukernes beste, sier forbrukerombud Bjørn Erik Thon.  Det er markedsføringsloven og de bakenforliggende EU-regler som er styrende for den rettslige bedømmelsen av sammenlignende reklame.  Disse reglene er imidlertid skjønnsmessige og kan være vanskelig tilgjengelige for mange norske næringsdrivende. Det har derfor vært behov for på et nøytralt grunnlag å presisere reglene på en lett forståelig måte i dagligvaresammenheng. På den måten ønsker man både å innfri kravet fra EU om aktiv priskonkurranse og forhindre at forbrukerne blir villedet.