Spår dobling av egne merkevarer

Han har fulgt utviklingen av egne merkevarer, det vil si de produktene handelen selv har herredømmet over, i flere år. Landlord, First Price, Coop Kaffe, Solvinge og Jacobs utvalgte er eksempler på handelens egne merkevarer som nå vokser, og som Fagerli tror kommer til å dobles i markedsandeler i løpet av de neste ti årene. Men han tror heller ikke at det blir så veldig mye mer enn dette i Norge.
Fagerli trekker frem at produsenter, som blant annet Tine og Orkla-eide Stabburet, ikke har tatt inn over seg at denne endringen kommer. Han tror at dagligvarehandelen på denne måten vil få mer makt.
– De bør tenke over hvordan de skal forholde seg til denne utfordringen. I dag aner de ikke hvordan situasjonen skal håndteres, sier han.
I tillegg vil forbrukerne endre holdning til hva som er merkevarer.
– Mine tenåringsbarn handler Eldorado som om det var en vare fra et vanlig merkevareselskap. De vet ikke at dette er et produkt produsert for NorgesGruppen og dermed bare finnes i deres kjeder, blant annet Spar, Ultra, Kiwi og Meny, sier han.
Her får han støtte fra administrerende direktør Arne Reiler i analyseselskapet The Nielsen Company.
– Folk legger ikke så stor vekt på om dette er handelens merkevarer eller ikke. Det er ikke sikkert at folk vet at det er forskjell på Eldorado og Dole. Samtidig investerer kjedene mer og mer i å bygge merkevarene, sier Reiler. (Aftenposten)