Edeka-talenter gikk helt til topps - igjen

- Utrolig motiverende, spennende og morsomt. Samtidig som det er veldig krevende, utbryter lærlingene og stormarkedssjef Matthias Fechner i kor da Dagligvarehandelen besøker E-center Bad Nenndorf.    

Regional mat  

Alle Edekas regionalselskaper arrangerer hvert år en stor lærlinge- og talentkonkurranse.
En uke lang overtar de yngste kommandoen i butikkene: De har ansvar for å utvikle og gjennomføre en kampanje som aller helst skal overskygge alt annet som skjer denne uken.
Temaet for 2009 var regional mat, og skulle gå tvers gjennom alle sortimenter fra grønnsaker via ost til tørrvarer.
Tilsammen 21 lærlinger og nyutdannede bidro til å hale seieren i land for andre året på rad for E-center i Bad Nenndorf. 

Alle er med  

Forberedelsene til kampanjeuken tar minst åtte uker.
Først er det idédugnad, hvor massen av forslag vedtas eller forkastes. Snart files det på konsepter og vareplassering. Ungdommene tar kontakt med leverandører for å få dem med på laget. De tar med seniorer på tur, lærer unger i barnehager å bake.
Lærlingene har også ansvar for å skape blest i lokalpressen, og få ordføreren til å stille i butikken.
- Alle medarbeidere er med på å hjelpe ungdommene. De øvrige ansatte står ekstra på for å gi lærlingene tid og kapasitet til å gjennomføre kampanjen på en skikkelig måte, forklarer stormarkedssjef Fechner. 

Styrker lojaliteten  

- Koster kampanjeuken mer enn den smaker?

- Overhodet ikke. Ungdommenes motivasjon stopper ikke med konkurransen, men vedvarer året gjennom. De opplever dagligvarehandelen langt mer bevisst, selv på fritiden og i ferier tenker de på butikken. Klart at kampanjeuken koster en del penger, men det betrakter jeg som markedsføringskostnader, forklarer Fechner.
Butikken får mye god presse og ikke minst goodwill fra kundene for at de satser såpass stort.
- Ungdommenes lojalitet til Edeka som selskap styrker seg også merkbart.
I følge Fechner hjelper også konkurransen til med å skille klinten fra hveten: Hvem har lederegenskaper og hvem må følges spesielt opp?
Flere av de som hadde ledende roller under kampanjen i fjor, vil bli å finne i ledende posisjoner i selskapet senere. Dette er årets høydepunkt - uten tvil. Ikke bare ungdommene, men også for stormarkedssjefen selv, smiler Fechner.
Kampanjeuken ble forøvrig avsluttet med grillfest, discjockey og fyrverkeri for stamkunder og lærlinger.