Mener Kiwi burde sagt nei til priskrig

Professor Tor W. Andreassen ved Norges Handelshøyskole mener Kiwi burde latt være å bli med på priskrig på smågodt i forkant av Halloween, skriver Aftenposten.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 01.11.2016 - 08:25 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Mandag for en uke siden satte Rema 1000 ned prisen på smågodt til 5,90 kr pr. hekto i forbindelse med Halloween. Coop satte prisene ned med en gang og før helgen fulgte Kiwi opp.

– Her gjør Kiwi det litt vanskelig for seg selv. De spekulerer i at folk i en kort periode overser deres posisjon om «Sunnhet til folket» bare de får smågodt billig. Jeg tenker at de er drevet av den sterke konkurransen mellom kjedene og at de glemmer den langsiktige merkevareposisjonen de har bygget opp, sier professor Tor W. Andreassen ved Norges Handelshøyskole til Aftenposten.

Kiwi-sjef Jan Paul Bjørkøy sier til avisen at det er med tungt hjerte de satte ned prisen på smågodt.

– Vi hadde ikke tenkt å sette ned prisen på smågodt, men når en av våre konkurrenter gjør det, så må vi også gjøre det.

Det er ikke Andreassen enig i:

– Kiwi har en så god posisjon at de ikke «må» noen ting. Å senke prisen på smågodt er et valg de gjør. Her kunne de valgt å ta en posisjon og vist at de virkelig mener alvor med slagordet sitt, sier Andreassen til Aftenposten.

nyheter